第一篇、引论a2.pptVIP

第三节、广告的分类 一、按广告性质划分 商业广告（商品广告、企业广告、商品企业综合广告） 非商业广告（公共广告、政府公告、个人广告） 商业与非商业广告最明显的差异在于广告的内容及赞助者即广告主之不同。 商业性的盈利公司，他的广告内容通常为有形的商品或劳务，反之，非商业性广告通常强调动机、创意、态度及观点。 两者的广告目标更有显著的不同，一个是期待销售产品或劳务，另一个则是企图改变大众态度，或使社会运动普及。 非商业性广告的发起人可以包括非企业机构（教堂、学校及慈善机关），协会（劳动团体、商业或专业组织及公民团体），政府机关（军队、邮政服务及观光事业部门等），以及政治组织。 得了癌症——仍然值得活下去 ……印度防癌协会 在生命的卖身契上签字可不行 　　　……加拿大防癌协会 香港更清洁，社会更健康　　 　……香港环境卫生宣传广告 眼睛无价宝，顾全须及早　 　……香港视力保护教育广告 受害人可能是你——锁好门窗，慎防盗贼 　　……国外家庭安全宣传广告 早知结果，何必当初 　　　　 ……香港犯罪心理教育广告 为了使地毯没有洞，也为了使您的肺部没有洞，请不要吸烟。 　　　　 　　　　　　　　　……美国某诊所劝导戒烟广告 我不认识你，但是我谢谢你 　　……台湾“捐血协会”广告 美国需要你 　　　　　　　　　　　　　……美国征兵广告 货币是国家的脸面，也是您的脸面　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　……南朝鲜“爱护货币”运动 凡向鳄鱼池投掷物品者，必须自己拣回　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　……肯尼亚天然动物园 除了脚印之外，请不要留下其他痕迹　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　……日本某植物园广告 我饿了，喂喂我吧！　　　　　　……企鹅形状垃圾桶广告 请大家告诉大家　　　　　　　……预报台风即将来临广告 为了您和他人的健康，请不要随地吐痰　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　……中国禁止随地吐痰广告 此处已摔死三个，您愿做第四个吗？　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　……美国高速公路宣传广告 当心车祸！您的亲人正在家中等着您 ……请司机注意你的方向盘——本城一无医生，二无医院，三无药品。 如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。　　　　　　　　　　　　　　　　　　……国外交通安全宣传广告 关心水源，就是关心自己。　 　……台湾环保运动广告 爸爸，请回家吃晚饭 　　　　　　　　……台湾伦理广告 好心救好心 　　　　　　　　……台湾心脏病基金会募款 救人的是人 　　　　　　　　　　　……台湾公益广告 二、按传播媒体划分 大众传播媒体广告 促销广告（ＳＰ广告）：户外广告、售点广告、直销广告（ＤＭ） 三、按诉求对象划分 产业广告 消费者广告 四、按目标地区 划分 全球性广告（global advertising） 国际广告（international advertising） 全国性广告（national advertising） 区域性广告（regional advertising）区域性广告的广告主通常着眼于特殊的城市或乡村，并且针对该地区的消费者。地区性广告非常重要，因为他将决定你在当地竞争场所的成功或失败。通常这种广告更强调时间性，希望能够增加交易量、存货周转率或立即招徕新顾客。地域性业务也常具有高度的季节性。 Daffy’s是一家服装零售店，在纽约只开设了一家商店，其服务仅限于当地市场。服务于小规模地理规范的零售商一般采用地方性广告到达自己的顾客。 五、按商品种类划分 衣着类广告／食品饮料类广告／建筑类广告／交通工具类广告／化装品类广告／文具类广告 六、按广告目的划分 基本需求刺激（primary demand stimulation）广告中，广告主努力为整个产品品种创造需求。 选择性需求刺激（selective demand stimulation）广告，目的在于指出某个品牌有别于竞争者的特殊利益。 即时反应广告（direct response advertising）要求讯息接收者立即采取行动。 延时反应广告（delayed response advertising）取决于广告的形象和讯息是否能突出品牌的利益和令人满意的特点。 品牌广告 企业广告（corporate advertising）的目的不在于宣传某个具体的品牌，而在于培养对整个企业有利的态度。 选择性需求刺激广告突出表现某一品牌在提供满足感方面的优越之处。在这条广告中，tropican