中国电商数字营销市场专题报告2016.pdfVIP

电商数字营销蓬勃发展 模式创新风靡云蒸 中国电商数字营销市场专题报告2016 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究说明 研究方法 ： 本报告主要运用定性和定量方法 ，报告中资料来源于易观对行业公开信息的研究 ，对业内资深专家的深度访谈 ，易观的 互联网数据监测 ，以及分析师的专业评价和判断。 研究范畴： 本报告主要针对电商营销市场进行研究 ，内容包含发展背景、市场现状、行业趋势等内容；鉴于电商营销方式多元化以 及本报告侧重研究服务广告主端 ，因此通过对于阿里妈妈、精准通两大电商平台自建营销平台作为典型案例 ，让读者对 电商营销市场更加了解。 数据说明： 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计 ，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016 年第2季度易观千帆基于对 10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技 术 ，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 数据更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法 ，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化 ，采集用户行为更 全面；2.加强了数据防作弊体系管理 ，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法 ，对用户标签、用户属性指标 进行计算。 目录 1 中国电商营销服务市场发展背景 2 中国电商营销服务市场发展特征 3 典型电商营销平台模式及解析 4 总结＆各方观点 2016/10/10 指数成长的比特动能 3 电商与广告行业政策持续释放，促进电商营销发展 营造公平竞争环境加快电商行业发展，电商新兴领域政策红 政策法规规范互联网广告行业发展，鼓励大数据、云 利持续释放 计算等技术的商业化应用  2015年5月7 日，国务院办公厅发布 《关于大力发展电子商务加  2015年1月，国务院印发 《关于促进云计算创新发展培 快培育经济新动力的意见》提出大力推进政策创新、管理创新 育信息产业新业态的意见》 ，提出了六项主要任务，其 和服务创新，加快建立开放、规范、诚信、安全的电子商务发 中包括：增强云计算服务能力、提升自主创新能力、加 展环境，进一步激发电子商务创新动力。 强大数据开发与利用。  2015年6月10日，国务院常务会议提出 “部署促进跨境电子商  2015年2月20日，国务院发布 《国务院关于促进云计算 务健康快速发展” 。 创新发展培育信息产业新业态的意见》。  2015年6月20 日，国务院办公厅提出“关于促进跨境电子商务  2015年9月1日新广告法实施，明确了虚假广告的定义和 健康快速发展的指导意见”。 形态，加强对于虚假广告内容的监管力度。  2015年7月，国务院印发 《关于积极推进“互联网＋”行动的  2016年7月国家工商行政管理总局审议通过 《互联网广 指导意见》 ，提出“互联网＋”电子商务，推动电子商务应用 告管理暂行办法》 ，对于互联网广告形式进行明确的定 创新。鼓励企业利用电子商务平台的大数据资源，提升企业精 义。规范互联网广告运营商、互联网广告服务商在从事 准营销能力，激发市场消费需求。 广告商业活动中的责任和义务。 2016/10/10 指数成长的比特动能