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帝亚吉欧公司战略分析论文作业
帝亚吉欧公司战略分析
______葡萄酒行业
分 院： 会计分院
班 级：
学生姓名：
学 号：
目录
一、公司简介： 3
帝亚吉欧公司家庭树 3
二、公司总体战略： 4
（1）战略规划： 4
三、 经营环境分析 5
（1）市场状况分析 5
1.销售收入排名 5
2.葡萄、葡萄酒生产和出口状况 6
3. 葡萄酒消费状况 7
3.销售渠道 8
（2）竞争者分析 9
1.竞争企业类型 9
2.全球酒类和饮料集团的经营突出的集团收入对比 10
四、企业核心竞争力 11
（1）核心业务 11
（2）产品定位 11
（3）品牌组合 11
五、财务战略与风险控制 13
（1）财务战略 13
1.投资战略 13
2. 筹资战略 14
3. 收益分配战略 14
（2）风险控制 15
1.存在风险 15
2. 风险措施 15
六、发展中国市场的战略 15
（1）了解中国酒文化 15
（2）产品定位 16
（3）品牌并购，扩大规模 16
（4）构建品牌保护和打假战略 16
一、公司简介：
帝亚吉欧是Guinness和Grand Met在1997年合并而成的企业集团.帝亚吉欧是一家从事饮料业务与国际品牌的集合。帝亚吉欧是品牌酒精饮料行业的参与者，业务遍布全球。帝亚吉欧生产和销售一系列品牌的高档白酒，啤酒和葡萄酒。生产和销售优质品牌的范围包括Smirnoff伏特加，尊尼获加苏格兰威士忌，百利原来爱尔兰奶油利口酒，摩根船长朗姆酒，杰布·苏格兰威士忌，杜松子酒坦克里和健力士黑啤。此外,它也拥有的Jose Cuervo龙舌兰酒品牌在北美和许多其它市场的分销权。帝亚吉欧的啤酒品牌包括全球黑啤品牌吉尼斯。帝亚吉欧经营范围在北美、欧洲、国际和亚太地区。
Diageo is Guinness and Grand Met merged in 1997 of the conglomerate Diageo is a company engaged in the beverage business and international brand collection.Diageo plc is engaged in the drinks business with a collection of international brands. Diageo is a participant in the branded beverage alcohol industry and operates worldwide. Diageo produces and distributes a collection of branded premium spirits, beer and wine. The range of premium brands it produces and distributes includes Smirnoff vodka, Johnnie Walker scotch whisky, Baileys Original Irish Cream liqueur, Captain Morgan rum, JeB scotch whisky, Tanqueray gin and Guinness stout. In addition it also has the distribution rights for the Jose Cuervo tequila brands in North America and many other markets. Diageos beer brands include the global stout brand, Guinness. Diageo operates in North America, Europe, International and Asia Pacific.
帝亚吉欧公司家庭树
图表 1Glen Ellen和MG Vallejo品牌的所有权及现有存货出售给葡萄酒集团（Wine Group），但保留了葡萄园和设备。将卖价为每瓶5-7美元的Glen Ellen和MG Vallejo品牌葡萄酒出售，有利于帝亚吉欧公司在葡萄酒高利润市场上的重点产品定位，专注于发展高端葡萄酒产品，推动产品整合。
2.帝亚吉欧公司在纳帕谷和拥有2000多亩的葡萄园和3000多亩的长期租约葡萄园，并考虑以合理的价格收购新的葡萄园。扩大葡萄园规模，运用后向一体化战略，掌握原材
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