新媒体在音乐广播主题宣传中应用.docVIP

新媒体在音乐广播主题宣传中应用 　　近两年，微信在广播节目的直播、主题宣传的推广、受众信息的处理上被越来越多的运用，而本文所述的新媒体在微信上有着极为重要的篇幅。但不仅仅于此，广播节目及主题宣传有着自己的特色，在新媒体运用上，除了微信，还有更多的其它辅助宣传手段，以帮助拓展宣传、拓宽收听收看及进行商业开发 多媒体手段介入音乐广播主题宣传 2010年以前，互联网受众习惯于用电脑接受信息，之后习惯于移动终端接受信息，而广播宣传的手段是与之匹配的。这种对应把传统听众与互联网受众紧密的接合在一起，让彼此都找到了融入对方的点――互动手段+信息传播 受众对于这种变化接受度很高，从电话沟通到手机短信沟通，从电脑上发布信息到手机端直接互?樱?从公开信息到互动私密，广播媒体因为新媒体的手段不断更新而不断产生着新的互动方式，而作为频道运营中极为重要的主题宣传，也在近年的创意策划中不断融入新媒体手法，并取得了令人瞩目的成绩与效果 2010年，世博会在上海举办，全球各地的记者云集，音乐广播派记者前往现场直播。传统的方式有电话连线、小专题报道，各地电台都为世博会开出了主题宣传节目，音乐广播在宣传上除传统方式外，还在当时较为流行的博客、QQ空间开通了世博会见闻篇，特派记者以手记形式记录了现场的见闻，有许多在广播线上无法表现的图片、视频在网上得到了呈现，特别是对于世博会中国各省份展馆的系列图片报道，得到多家网站的转载，在世博会的主题报道上，增加了互联网的新看点。而现场记者一手采访机、一手电话、手腕上挂着一个DV，脖子上吊着一个相机的形象，就成为了多媒体记者的标志。而这样的记者产生出来的节目制作流程也发生了变化：原来的录音+COOL剪辑基础上，新增加了图片处理、网络文字版处理、视频拍摄剪辑与上传等多个环节，为受众的信息接受提供了多个渠道 想来这也是音乐广播主题宣传开始渐渐步入广播+新媒体多形式参与报道的起始。从2010年起，在主题宣传报道中的新媒体比重开始渐次增加，运用的方面也渐次增多，硬件软件的参与都得到了极大的改善，广播节目已经从单信息发送到多媒体互动，甚至定制的阶段 非常明显的就是广播收听终端的开放式增长。除收音机外，手机终端收听（阿基米德、蜻蜓、龙卷风等APP）、有线电视收听广播、公交站台等公共区域广播，特别是手机APP，实现了线上线下收听互动的一体化。特别是在主题宣传中，各种宣传渠道还为此设立单独的宣传页面加深受众印象 2015年，湖北广播电视台音乐广播部所组织的主题宣传“丝路欢歌”，这次主题宣传中，阿基米德在其首页置顶处设置了“丝路欢歌”的专区介绍，对“一路一带”国家策略背景下的宣传节目进行了网络宣传，其受众群体不仅仅是在湖北，而是所有下载阿基米德的用户均接受到了该信息，在主题宣传的影响面上是极大的 据不完全统计，全国几乎所有省份的受众均在该专区有留言、点赞，及与节目和主持人互动，这样一次主题宣传在一个域性广播媒体的采编，在阿基米德的重点宣传上，实现了多方共赢。而这个“赢”即包括了文化面、社会影响面，也包括了商业面。可以说，广播媒体在受到新媒体冲击的情况下，不以对立的方式与新媒体对抗，而是采撷了新媒体中最适合传统媒体的宣传推广方式，对传统媒体业务进行了有力的补充 可以说在2010年后，几乎所有广播电台在主题宣传中都开始大量将新媒体手法运用到节目、主题宣传及广播中的各个方面，广播记者出现也不再是一支笔，一个本，一个采访机，而增加了手机、笔记本、自拍杆，甚至DV 线下活动与线上播出同步发力 2014年，湖北广播电台音乐广播部主题宣传“蓝色音乐札记”，首开湖北广电先河，在采访过程中，现场录像记录了珍贵的节目资料，并以视频的方式把湖泊主线、民歌主线、游记见闻，多角度记录了采访的过程与结果，视频上传至网络，得到受众一致好评！广播主题宣传节目，因为新媒体的介入，而在采访过程、节目表现、制作、宣传的手法上得到了扩充――主题宣传报道，不再是一名广播记者单打独斗，而是有多名记者现场用影像设备做同期记录；主题节目制作也不再是单一的音频制作，同期的照片、视频、采集的音视频资料将配合广播节目宣传同期表现 成熟的互联网手段和摄像多APP多模板的提供，让影像的制作流程极度简化，可以通过一部手机及APP自带功能就能完成一个简单的视频节目制作，而互联网碎片化的核心表现方式，让每个视频的表现都不是长篇大论，更像一档“微节目” 无论是“蓝色音乐札记”还是“丝路欢歌”，“微节目”大约制作了近百期，给受众带去的不仅仅是听觉节目的表现，还有视觉系列节目的冲击，对于主题宣传的效果大大加分！而上述的这些手法，从2013年后，就开始越来越成熟的使用在主题宣传、广播日常节目、品牌宣传的工作中去，并取得了多渠道发布、多受众反馈、多角度曝光、多