紫轩2008中国戈壁艺术巡展.pptVIP

-现场活动费用预算（2日）- 类别 项目 数量 单价 费用 备注 全频音箱 4个X2日 500 4000 功放 2个X2日 300 1200 无线麦克 4个X2日 150 1200 均衡器 2个X2日 200 800 效果器 1个X2日 200 400 处理器 1个X2日 200 400 线材 0 0 合计 19000 运输类 运输车 4辆 500 2000 厢式货车含搬运工人 合计 2000 策划执行费 策划执行费 9000 第三方费用15% 税金 6072 第三方费用8.8% 合计 15072 总计 75072 谢 谢！ 2008-05 * 紫轩2008中国戈壁艺术巡展 （北京高端社区篇） 今年年初“盛世和光——敦煌艺术大展” ，超过60万人次的参观人数为美术馆建馆45年来的历次展览之最。 4月下旬央视大型纪录片《敦煌》的开播将继续为西部戈壁艺术文化热潮加温。 借西部戈壁地区艺术文化的绝佳契机，作为来自戈壁深处的葡萄酒业奇葩，紫轩推出本次“紫轩2008中国戈壁艺术巡展”系列大型活动，将迅速聚集社会媒体和公众的关注，产生社会热点话题，借戈壁之势，扬紫轩之名。落地活动选在北京高档社区内举行，将直接面对高端目标受众，现场拉动销售。 -活动概述- 活动主题：紫轩2008中国戈壁艺术巡展 活动地点：北京地区高端社区会所内 活动周期：2008年5月-7月 活动时间：周六、周日 10：30~16：30 活动频率：每两周一场 -活动目的- 在北京高端人群集中区域迅速树立紫轩品牌形象 为随后的销售渠道建立建立品牌基础 深度传播紫轩品牌的戈壁文化特征 制造机会让高端人群直接接触紫轩产品，亲身感受紫轩产品 以中立的形式，让目标人群在体验中感受紫轩文化与品质 现场直销，促成目标消费群第一次购买行为 聚集目标客户，收集一手受众信息，建立客户数据资料库 -活动受众- 北京高端商业居 住社区的入住业 主及准业主。 来自大众类媒体、艺术类专业媒 体、酒类专业媒体的代表。 对西部戈壁文化艺术感兴趣的艺 术家们。 （预计平均每日将有60~100组业主家庭到达活动现场，参与活动） （拟邀10家以上大众媒体、媒体到场，并进行活动宣传报道） -活动内容- 中国戈壁主题摄影作品展 中国西部民乐现场演奏 中国戈壁佳酿——紫轩葡萄酒现场品鉴 中国戈壁佳酿——紫轩葡萄酒顾客资料调查 -现场营销建议- 针对活动参与人群的消费特征，我们建议可以为本次活动定制一批纪念版葡萄酒， 如活动主题酒标、木箱包装等形式，在活动现场销售。同时在活动过程中，可以向到 场参与活动的高端人群，推广诸如葡萄园认养，整桶葡萄酒定制的个性化的服务。 -现场布置- 入 口 酒桶展示 葡萄酒品鉴台 紫轩形象墙 嘉宾签到处 产品展柜 戈壁艺术摄影展区 乐队表演台 戈壁艺术摄影展区 -活动亮点- 中国戈壁摄影作品展 以中国西部戈壁地区为主题，通过摄影的艺术形式全方位再现中国西部戈壁特有的地域风光、风土人情，让来宾身临其境感受戈壁的独特魅力。 -活动亮点- 中国戈壁民乐表演 将来自西部的传统民乐表演移植到活动现场，让来宾亲历一场戈壁听觉盛宴，感受古老的西部韵味。 -活动亮点- 中国戈壁葡萄酒佳酿品鉴 来宾现场将将在身着礼服的外籍服务生引导下，亲自品鉴来自戈壁深处的紫轩葡萄酒佳酿精品，听专业酿酒师讲述来自戈壁深处的酿酒传奇。 -宣传周期- 线 上 线 下 前一周 活动进行中 后一周 社区内活动主题宣传海报覆盖 会所内活动主题宣传易拉宝摆放 物业公司电话、短信 邀约业主参加活动 活动场地内活动主题、品牌形象、产品等宣传品布置 大众平面媒体新闻通稿 预告活动时间、场次 网络媒体开辟活动专栏全程实施报道活动进展 -现场传播- 预热阶段：活动开始前一周 传播形式：1. 社区和会所内活动主题海报覆盖 2. 易拉宝等宣传品在会所内的摆放 活动阶段：周六、周日 传播形式：1. 紫轩广告和宣传资料篇现场循环播放 2. 紫轩品牌形象墙现场摆放 3. 紫轩产品展架现场摆放 4. 紫轩产品讲解员现场咨询讲解 5. 紫轩易拉宝广告现场摆放 6. 紫轩产品现场品鉴、纪念品派发、目标人群现场调研 7. 紫轩产品现场直销 -现场传播- 活动主题易拉宝设计