绿韵康城策略提案.pptVIP

长城盛花策略中心 2003年8月 “景观艺术”的尊贵殿堂——售楼处包装 “打造项目高端艺术个性”——战术组合（一） “打造项目高端艺术个性”——战术组合（二） “打造项目高端个性”——战术组合（三） “打造项目高端个性”——战术组合（五） 市场推广策略 平地惊雷，巧占市场 第一攻击阶段攻击点 绿韵康城 第一阶段攻击点 控制市场 1、大势不能丢，一定要近快介入片区的宣传；九龙坡科技园区既 有认识是项目个性宣传的基础。一定要实现让人们充分知道这 里有一个“绿韵康城”楼盘。 2、一定要控制记者，并形成联盟（已经完成初步）。把握了记者 等于把握口碑传播通路，其具有非常丰富的途径传递信息； 抢多果实 1、可能实现的路牌 2、公交车体（已经投入使用） 3、以“绿韵康城”为核心点的媒体片区炒作 4、秋交会后强势宣传 第一阶段执行计划 第二阶段执行概想 时间 2005年3月 4月 5月 核心攻击点 铺天盖地 展销会 现场攻击 攻击战术 战术1 战术3 战术6 户外路牌更换 展销会亮点 现场狂欢节（5月1日-7日） 战术2 战术4 战术8 户外条幅更换 媒介新闻炒做 媒介热销新闻（5月8日-18日） 战术3 战术5 新年答谢酒会 媒介强势攻击 战术4 媒介攻击启动 战术5 现场氛围更换 第三攻击阶段核心攻击点 第一攻击波： 第三攻击波： 现场展示攻击 实景攻击阶段 核心攻击点：* 现场会所展示中心 核心攻击点：* 建筑群体的展现 * 现场会所环境 * 社区环境的展现 * 现场环境样板间 * 配套设施展现 * 现场园林景观展示 第二攻击波： 第四攻击波： 形象攻击阶段 清盘攻击阶段 核心攻击点：* 实景建筑的出现 核心攻击点：* 社区实景展现 * 实景组团环境出现 * 环境实景展现 *浪漫艺术生活的现场感受 * 配套实景展现 * 生活实景展现