商品陈列问题 - 副本介绍.docVIP

文献综述 论文题目 ： 终端陈列问题 姓名 ： 袁彬 学号 ： 201230090101 班级 ： 1230901 年级 ： 大二 专业 ： 市场营销 学院 ： 长江学院 指导教师 ： 胡婷婷 完成时间 ： 2014年8月10号 终端陈列问题 Terminal display problems 选题意义: 接到要求书写文献综述这一任务,就一直在思考选题的问题,关于市场营销,我接触最多的就是大学课堂上的营销课本知识了,视乎写的有点纸上谈兵了,在高三暑假和大一暑假有过2次家乡当地的快消品商品业务推销员的经历,第一次营销经历是当地区域经销商的康师傅茶饮料的业务员,其主要跟着”师傅”(老资历的业务员)坐着货运卡车去本地区的个个乡镇,村庄进行送货和推销.第二次则是在当地市区区域经销统一品牌的方便面,而这一次则是自己一个人每天骑着电动车在公司安排的路线上奔波,其中的各种心酸苦楚就不说,回归正题,似乎与题目有点远了.在两次做快消品业务员的经历中,我注意到其都有一共同点:公司领导都非常注重商品的货架陈列问题,要求我们每到一个店面首先做的就是整理商店货架上我们品牌相关产品.分别对产品的牌面,产品的排序和货架的高度做出严格要求,并且是最为重要的基本政绩考核标准。我当时我一直在思考陈列对销售商品的重要性,我一直认为销售产品最重要的是产品自身特性和有效销售手段。有次在早会结束后我问我的直属区域主任（统一方便面的领导）有关陈列的问题，他说：“对于商店快销品零售最重要的是产品在消费者面前的高强暴露程度，即消费者对产品易发现，易获取，并且要向消费者展现自家品牌的门面。”因此,我对商品陈列相关问题尤为感兴趣. 摘要 本文以中国学术期刊全文数据库商品陈列营销相关论文为样本文献，分析近年来国内商品陈列营销研究的有关学术动态，对热点问题进行综述，并对商品陈列营销研究的主要特点进行归纳。 关键词：商品陈列营销；热点问题；综述 ABSTRACT in this paper, the full text database of Chinese Academic Journal on commodity marketing related papers for sample documents, analysis of the academic trend in recent years the domestic commodity display marketing research, carries on the summary to the hot issues, the main characteristics and exhibition marketing research on commodity are summarized. Keywords: commodity display marketing; hot issues; review  目录 选题意义: I 摘要 II ABSTRACT III 一、陈列发展简史 2 二、国内商品陈列研究的学术动态 2 三、国内陈列热点问题综述 2 (一）商品陈列基本方法的论述与探究 3 (二）商品陈列策略的探究 3 (三）商品陈列的美学（视觉效果） 3 (四）商品陈列的理念研究 3 (五）陈列环境与心理效应 4 四、结论 5 致 谢 7 参考文献： 8  一、陈列发展简史 陈列源于1900欧洲商业及百货业的发展，陈列设计是作为商品的一种销售方式和销售技术出现的，是一些店铺经营者将皇宫中精美的装饰技术运用到商品销售当中去，用精工细作的装饰方法来装扮店铺，它的出现可以说是工业时代的一种衍生产物。直到20世纪20年代到40年代商品销售者开始注重店内的精品橱窗设计（橱窗陈列由此而生）然而经营者发现过于注重单一精品橱窗陈列忽视了其他产品陈列，会造成了产品间的鲜明对比落差，其销售额不增反降。因此经营者们将精品橱窗陈列概念拓展到整个店面进行货品展示大橱窗陈列概念。到了20世纪40年代至60年代，由于战后购物狂潮的泛滥，促使各种推销手段的迅速发展，并使之愈加专业化，商场已不再是简单布置而是开始向视觉营销方向转变。90年代后，欧美国家开始出现并流行品牌旗舰店、概念店。在这些店铺中，设计师和经营者通过运用大量的陈列设计方案和视觉设计来营造整体店铺的氛围积极向消费者传达产品信息和品牌概念。 二、国内商品陈列研究的学术动态 我国商品陈列概念的出现原有国内艺术美术界的重视兴起，于20世纪20年代引入。在中国学术期刊全文数据库以“商品陈列”为主题进行搜索，得出的搜索结果是2619条，其中期刊论文1715篇，硕博士论文53篇，报纸专利等文章851篇，其最早涉及陈列问题的文献是由吴劳195