呲咪呲咪策划方案.doc

项目方案策划 专业： 电子商务111 项目：呲咪呲咪欢乐火锅 成员：白欣欣 王梦娜 刘滨倩 王丽朝 卜教斌 导师：王梦娜 2014年6月 目录 目录 2 一、 活动主题 2 二、活动背景 2 三、活动目的 3 四、受众群体 3 五、宣传渠道 3 六、品牌推广 4 七、费用预算 5 八、执行过程中应注意的问题 5 活动主题 想偷着笑还怕没地方？ 二、活动背景 到目前为止，呲咪呲咪欢乐火锅开张快两个月了，开张时间很短，急需品牌的推广与宣传。 现在营业的火锅店也有很多，比如呷哺呷哺，小肥羊，海底捞等等，而且这些都是消费者耳熟能详的，所以说，呲咪呲咪欢乐火锅的竞争也很大。俗话说，“民以食为天”。在中国，人们一向很讲究吃，中国被誉为“烹饪王国”。在这辉煌的饮食文化中，火锅尤为耀眼。火锅，这种独特的中国美食，千滋百味，诱惑了大江南北人的胃口。而火锅发展到今天，从火锅的品种、档次、规模、制作、调配、风味等方面已经呈现出了多元化的特点，使各种从事火锅制作并提供火锅消费的企业迅速发展，而呲咪呲咪欢乐火锅正是针对这种背景下而产生的，时尚高端大气，是现代人们娱乐饮食的好去处！ 活动目的 呲咪呲咪欢乐火锅作为一家新开张的火锅店，知名度不高，很多客户都不了解他，何谈去店里消费，和众多老牌火锅店相比更是没有任何优势。因此我们策划的主要目的就是推广呲咪呲咪欢乐火锅的品牌度。 四、受众群体 根据中国互联网络信息中心2014年1月发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年12月中国网民数量达到6.18亿，互联网普及率为45.8%，手机网民规模达5亿，网民中用手机连入互联网的用户占比达到81.0%。不同年龄代际用户在购买熟悉的商品时决策因素与购买不熟悉商品时的决策考虑基本因素一致。60后谨慎而行看网站知名度和口碑以及购物网站品牌，70后持节俭风格看重价格高低，80后看重用户评价和性价比，90后更注重用户评价。 通过研究欢乐火锅的消费群体，以及微信公共平台上的咪粉得到企业的目标客群主要是中青年，他们有的特点就是年轻，激情，思想活跃，富有冒险精神，自制力差，注重享受，追求自我，他们易跟风，很容易被诱惑，喜欢尝试新鲜事物，更注重体验与感受，但是消费水平也不是特高，因此针对这种目标群体企业的网络品牌要定位在大胆，激情，注重服务以及优惠多多，要将他们感兴趣的东西放在品牌定位上，这样才能更受目标群体的追捧，从而达到很好的品牌宣传。随着网络用户对于体验要求的逐步提高，我们的网络品牌需要有明确的消费者诉求或利益主张，并能够在第一时间向用户明确这种主张。一个有明确定位的网络品牌，能够让接触它的网络客户很快明白它能够带给他们的利益，这不仅能够节省用户的时间，也有助于用户深入了解品牌以及品牌所提供的服务。 五、宣传渠道 微信，微博，网站，空间，贴吧，博客，腾讯qq 微信公众平台：公众号是cmcmhg 二维码： 创建呲咪呲咪微博账号：注册了一个新浪微博，名字为呲咪呲咪欢乐火锅 网站：目前呲咪呲咪小火锅没有属于自己的网站 空间：这个可以由个人发表软文发到自己的空间等等 贴吧：建立了一个咪粉吧，可以百度贴吧找到 微视 腾讯QQ：可以由个人的 六、品牌推广 1、微信： 目标2周增加800粉丝。方法如下： 1）扫描过二维码的顾客可以经服务员证实获赠果盘一份。 2）每天晚上七点到九点店内搞面对面建群活动，通过此活动加入该群的好友，按座位每桌获得水果拼盘一份。 3）每天中午十二点到一点发布一篇软文或有关店内的活动的信息，保证顾客养成适时关注本店动态的习惯。 4）利用地理优势，堂会KTV在公共平台发布软文的时候在软文的结尾附上呲咪呲咪欢乐火锅的关注方法。 5）微信开启“微信会员卡”，扫二维码即可变为会员，享受六折优惠。 6）3个人以上同时扫二维码关注，即可享受六折优惠。 7）微信漂流瓶每天扔出3个装有折扣的瓶子（七折、八折、九折优惠不等），捡到瓶子的消费者扫二维码关注一下即可享受六折优惠。 8）创建微信号，昵称为呲咪呲咪欢乐火锅，个性签名为本店的活动及地址。 9）在中午十二点到一点，下午六点到九点之间在呷哺呷哺，小肥羊，海底捞附近搜附近的人，并添加。 2、腾讯qq 1）qq建群，建立石家庄呲咪呲咪欢乐火锅美食群，将标签设定为美食、石家庄特色、聚会等具有代表性的词语。 2）qq兴趣部落，发布一些呲咪呲咪小火锅的信息，如二维码，地址，让附近的人可以看到。 3）关注石家庄美食群，多发布消息提高自己的信