论移动互联网广告现状与其发展趋势《广告媒体研究》.doc

艺术设计学院理论课考查论文 题 目 论移动互联网广告的现状及其发展趋势 课程名称 广告媒体研究 姓 名 刘 学 号 2012100102XX 专 业 视觉传达 班 级 三班 所在学期 指导教师 庞 摘要：本文通过对国内移动互联网广告进行分析。从移动互联网广告的概念，表现形式等方面对移动互联网广告进行深入的描述，剖析移动互联网广告这一新兴媒体；接着从发展规模，受众面等方面深入阐释了我国移动互联网广告的发展现状。最后对移动互联网广告的发展进行了预测。在分析的过程中利用了访问，查阅资料以及自己所学过的知识等研究方法，通过这些研究方法，努力剖析移动互联网广告。? 关键字：移动互联网广告；现状；发展趋势 移动互联网广告基本概念的厘定 1.1、移动互联网广告的概念 移动互联网广告目前还没有一个被普遍接受的定义和概念，而在相关领域的研究或者报刊媒体上面出现的诸如手机广告、移动广告、无线网络广告和手机媒体广告等称谓大体都是趋同于这一概念：移动互联网广告是指利用移动互联网网络，将广告信息发送至用户手机、PDA等各类移动通讯终端上，旨在通过这些商业信息来影响接收者的态度，意图和行为的商业活动。 从移动互联网广告的概念上看，移动互联网广告并未强调发送广告信息需要经过接收者的同意或者许可。与传统的广告具有一定的相似性，但是又具有其独特的性质。 1.2、移动互联网广告的表现形式 移动互联网广告与手机广告还是有一定的区别。主要还是居于移动互联网网络这一强大的媒体。根据移动互联网广告的展现形式的不同，移动互联网广告可分为文字链接式广告、图片横幅式广告、图片横幅加文字链接式广告、多媒体广告、直投视频广告以及音频广告等几种。 移动互联网广告的现状分析 几年来，随着中国3G、4G网络的建设，移动互联网的覆盖面也越来越为广泛。这些对移动互联网广告的发展极为起到了直接的推动作用。 2.1、我国移动互联网广告的市场规模增长迅速 随着国内移动通讯技术的发展，工信部于2013年12月4日向中国移动通信集团公司、中国电信集团公司和中国联合网络通信集团有限公司颁发“LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务（TD-LTE）”经营许可，此举标志着我国正式进入4G时代。移动互联网的建设完善，这也标志着中国移动互联网广告的快速发展进入一个黄金时期。 德国统计公司Statista分析数据显示，移动端广告投放增长速度也已达传统PC端广告的6倍之多。2016年，全球移动广告市场将达450亿美元，预计将占据全球互联网消费28%，成为全球第四大广告投放平台。而在中国，2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.9亿元，同比增长144.3%，预计2014年将达到50.1亿元。中国移动广告平台未来两年保持增长态势，2015年市场规模有望达到74.9亿元。 2.2、移动互联网广告的受众面极为广泛 随着移动互联网广告的快速发展，其受众研究必是研究这一领域的必要研究话题。广告受众就是接受广告主传播广告信息的受众。2015年2月中国互联网信息中心发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，随着移动互联网的快速崛起，2014年中国网民规模6.49亿，手机网民5.57亿，较2013年增加5672万人。由此可见，移动互联网广告受众的覆盖面要远远高于其他的媒体。 移动互联网广告的发展趋势 中国第一移动广告平台艾德思奇(adSage)副总裁孙泽锋在会上表示，“聚力、整合、跨界”将是移动广告未来的三大趋势。随着市场竞争加剧和传统品牌广告主对移动广告投入加大，移动广告市场中优势互补的企业强强联手，行业结构资源重新整合，跨界互动营销的趋势将会越来越明显。 3.1、互动广告将逐渐成为主流 互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。在日本，网络广告与网络趣味性互动游戏相结合已经是一种趋势，因为这种游戏式广告最能体现网络广告的交互性。电通负责网络广告的部门的正式名称是“交互广告局”，而不是网络广告部。相信随着中国经济的发展，这种呈现网络特质并迎合受众的双向互动广告模式会在中国迅速发展，并逐渐成为网络广告的主流。 3.2、移动应用广告平台发展迅速 目前移动广告平台市场整体发展