CCTV-2《交换空间》推广书06.10.ppt

北京当代之光广告有限公司 2006.8 《交换空间》在美国的巨大成功 《交换空间》的创立 2003年美国有线电视台TLC创立了名为“交换空间”的节目， 由两个自愿报名的家庭，两套房子，两名油漆工和两名木匠以及两张1000美元的预算单。然后让他们互换两间房子，并限定他们48小时之内在专业人员的协助下对房间进行重新装修。比赛是在公平的原则下进行的，设计者拥有最终的解释权。 引发全美DIY装修潮流 《交换空间》平均每星期竟然能够吸引600万观众，成为TLC的名牌栏目之一。 以栏目内容编写的《“交换空间”的幕后故事》于2003年3月15日上市，立刻成为畅销图书，两星期内连续加印了四次才满足供应。 在美国，每天超过100份来自房主的申请，希望能够参加“交换空间”这个节目。 《交换空间》 全国第一个填补家装栏目空白的节目 中央2套的《交换空间》借鉴了美国有线电视台TLC的节目内容和成功经验， 在2005年3月28日倾力推出。 《交换空间》的定位 面对中青年观众， 倡导自主动手、节俭装修为理念的服务类娱乐节目。 《交换空间》的规则 在自愿报名的家庭中，挑选出两个符合装修条件的家庭。他们将提供出自己房屋中的某一房间，互换房间进行装修比赛。栏目组将会提供8000元装修预算，并给两个家庭各配备一名优秀的设计师和若干装修技术工人，要求在48小时完成装修，并揭晓比赛结果。 《交换空间》实用、创新的节目内容 全程跟踪拍摄，真人秀展现两个家庭交换装修的全过程 中间穿插装修专家点评和装修知识，宣传健康环保家居理念，普及建材、家具、家电、家饰等选购和实用的常识。  《交换空间》被评为2005年度最佳生活栏目 2005年度最佳生活栏目:CCTV-2《交换空间》 同期提名: CCTV-2《超市大赢家》; CCTV-2《鉴宝》; 台湾中视《全能美食秀》; 湖南经视《天使爱美丽》. 评委对《交换空间》的评语是：它以难以复制的创意，吸纳兼容多种节目类 型的特质，在资讯服务、生活体验、真人秀的联动下迅速突围而出。作 为中国内地的第一档家装真人秀，他拒绝毫无创意的复制汉化，而使用 诚意奉献了百宝箱、搜街、旧物改造等中国式的经典细节，成为2005年 上升最快的电视节目。 《交换空间》 启用央视实力派制片人、主持人 制片人：张铁忠 著名资深制片人， 对栏目的制作举具有创新精神和实干性 中央电视台青年专栏节目《12演播室》创始人和制片人 《互联时代》栏目制片人 《前沿》栏目制片人 参与制作了“国际大专辩论会”、“青年全国主持人选拔赛”、“第三届全国互联网大赛”、“世界著名大学巡礼”、“世界青年联欢节”等系列大型节目 主持人：王小骞 主持风格亲切自然， 与观众有很好的互动沟通，受到观众的信任和喜爱 《每日佳艺》节目的主持人兼编辑， 《正大综艺》节目的外景主持。 《万家灯火》节目的主持人。 大型生活服务类节目《为您服务》总主持人 《交换空间》的商业价值  《交换空间》的商业价值 《交换空间》的商业价值 《交换空间》的商业价值 《交换空间》播出时间:（自8月9日起播出时间全新调整） 《交换空间》的商业价值 《交换空间》的商业价值 《交换空间》的商业价值 《交换空间》的商业价值 《交换空间》的商业价值 《交换空间》的商业价值 谢谢！当代之光期待着与您的合作！ 联系人：张辰 手机电话：0103136转1017传真：010邮箱: sky7190@ 北京当代之光广告有限公司 《交换空间》 《交换空间》媒介推荐 8月9日全新调整 价值一： CCTV-2全国覆盖， 仅次于中央一套。 1 性别 6 职位 4 职业 5 个人月收入（RMB） 3 受教育层次 价值二：高学历， 高活力， 高消费力收视人群。 2 年龄 年龄结构 教育程度 所属行业 心理描述 其中84％为大学以上 覆盖18 － 50岁多年龄段， 目标群体 以20－35岁为主 他们普遍接受过高等教育， 根据抽样调查显示， 遍及所有行业 他们的工作 制造、广告、教育， …… 分布在金融、 IT、贸易、 他们心态开放， 容易接受新鲜事物， 是谁在收看？ 有想法，有品位， 喜欢主动创造生活乐趣 价值二：高学历， 高活力， 高消费力收视人群。 价值三：唯一一档家装类节目，收视率稳定保持在1.95%左右！ 　　　　以15秒计算，平均每期千人成本RMB0.9元左右！ 价值四： 多次重播机会， 多时段覆盖不同人群。 首播: 每周三 19：30－20：28