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HOW PEOPLE MAKE DECISIONS People face trade-offs. The cost of something is what you give up to get it. Rational people think at the margin. People respond to incentives. 人们如何作出决策 人们面临权衡取舍 某东西的成本就是为得到它所放弃的东西 理性人考虑边际量 人们会对激励作出反应 Principle #1: People Face Trade-offs. 人们面临权衡取舍 “There is no such thing as a free lunch!” 天下没有免费的午餐 Principle #1: People Face Trade-offs. To get one thing, we usually have to give up another thing. Guns v. butter Food v. clothing Leisure time v. work Efficiency v. equity 原理1: 人们面临权衡取舍 为了得到我们喜爱的一件东西，我们通常不得不放弃另一件喜爱的东西。 大炮 vs.黄油 食物 vs. 衣服 休闲 vs. 工作 效率 vs. 平等 Principle #1: People Face Trade-offs Efficiency v. Equity Efficiency means society gets the most that it can from its scarce resources. Equity means the benefits of those resources are distributed fairly among the members of society. 原理1: 人们面临权衡取舍 效率与平等 效率—— 社会能从其稀缺资源中得到最多东西的特性。 平等—— 社会资源的经济成果在社会成员中公平分配的特性。 Principle #2: The Cost of Something Is What You Give Up to Get It. Decisions require comparing costs and benefits of alternatives. Whether to go to college or to work? Whether to study or go out on a date? Whether to go to class or sleep in? The opportunity cost of an item is what you give up to obtain that item. 原理2:某东西的成本就是为得到它所放弃的东西 作出决策时需要比较可供选择的行动方案的成本与收益。 上大学还是去工作? 学习还是出去约会? 去上课还是睡觉? 机会成本——为了得到某种东西所必需放弃的东西。 Principle #2: The Cost of Something Is What You Give Up to Get It. Basketball star LeBron James understands opportunity costs and incentives. He chose to skip college and go straight from high school to the pros where he earns millions of dollars. 原理2:某东西的成本就是为得到它所放弃的东西 篮球明星 LeBron James 明白机会成本和激励。他决定不读大学而直接进入职业篮球联盟（ NBA ），一年可以赚取几百万美元。 Principle #3: Rational People Think at the Margin. Marginal changes are small, incremental adjustments to an existing plan of action. 原理3:理性人考虑边际量 边际变动——对当前行动计划微小的增量调整。 Principle #4: People Respond to Incentives Marginal changes in costs or benefits motivate people to respond. The decision to choose one alternative over another occurs when that
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