全球华商名人堂——郑浩生.pdf

韬华 ·郑浩生 略商 郑浩生 鹿王集团董事长 作为第一批获封“中国驰名商标”和“中国名牌产品”的企业，成立已经27年的鹿王集团（内蒙古 鹿王羊绒有限公司）是世界唯一一家专项从事羊绒制品研、产、销的大型一档企业，在该行业规则制定 方面拥有很高的话语权。 二十几年前，他们就走出国门，先后在马达加斯加和柬埔寨建立工厂，产品出口欧洲、美国、日本 等国际市场，出口量占总销量的80%以上。至今，他们依旧保持着世界羊绒行业出口产品数量第一、就 职员工最多、海外分厂最大、单品纳税第一等多项殊荣。 如今，鹿王集团希望将自身的国际优势作用于国内，立足科技，全球取材，为国人提供最优质的羊 绒产品。在新一轮国内外市场共同发展的规划中，这家老字号品牌的目标只有一个：做世界最好的羊绒 企业。 1 韬华 ·郑浩生 略商 中国的羊绒产业  世界的鹿王集团 ——鹿王集团董事长郑浩生 “鹿王将来要做到四个层面的最具影响力：产品影响力做到两个首选，羊绒行业首 选标杆企业、羊绒消费者首选产品；品牌影响力做到两个第一，羊绒行业第一品牌、羊 绒产品第一销量；行业影响力做到两个必须，行业内必须观摩的企业、行业竞争必须重 视的朋友；社会影响力做到两个极致，做到极致品位生活、极致和谐发展。” ——郑浩生 依托稀缺资源  建立国际品牌 持，造就了如今鹿王集团强盛的品牌优势。 鹿王集团（以下简称：鹿王）的辉煌成就和羊 1988年，国内被热炒的羊绒市场展开价格大 绒有着密切联系。 战，在暴利诱惑下，不少商贩以假乱真、掺假掺 沙，羊绒市场一度陷入混乱。在这样的无序竞争 羊绒是一种珍贵的纺织原材料，其质地细腻、 中，鹿王旗帜鲜明，坚决与造假划清界限，不辞辛 光滑，重量轻、韧性好，拥有得天独厚的制衣优 劳地前往山区，以高价收购真正的羊绒。这波造假 势。因其数量的稀缺性，在国内外素有“纤维钻 浪潮过后，很多不规范的羊绒厂商都倒闭破产，而 石”和“软黄金”之称。 鹿王不仅坚持了下来，还因为高质量，得到了大量 客户特别是国外客户的尊重，订单数量一举突破 我国的内蒙古盛产羊绒，占据了全球优质羊绒 百万件大关，为企业之后几年的兼并和扩张策略打 原料60%以上的份额。长期以来，羊绒一直是内蒙 下了坚实的基础。而当初结识的这些商业伙伴，很 古的支柱性产业，为该省创造了丰厚的利润。 多直到今天仍依存于鹿王，信赖其品质。 鹿王集团正是羊绒资源的受益者之一。1985 1996年，随着国际羊绒价格上涨和羊绒造假技 年，顺应改革开放潮流，一家名为“包头市鹿苑羊 术的提升，国内再一次形成羊绒以次充好、降本增 绒衫厂