(最新)15瑞风MPV商务车品牌营销推广执行策略.ppt

最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 开启移动生活新篇章 开启移动生活乐章 我们做了些什么？ 查阅IMI消费行为与生活形态年鉴 在广州、上海二地进行商务车市场直观调研 研究了别克汽车在中国市场的成功营销案例，参观别克、现代汽车在广州、上海的促销展示活动并汇集一手资料 系统收集与分析未来国内商务车市场状况和发展趋势 研究2000年全商务车的电视广告片、报纸广告 针对性地研讨国内外汽车营销市场与策略 还做了进一步的功课… 深入合肥JAC集团公司，参与JACMPV项目访谈 参与JACMPV项目研讨提案，听取企业领导人的项目愿景 与JACMPV项目组进行技术沟通，听取项目技术讲解介绍 研讨了项目营销的首期行销卖点和诉求方向 进行项目部分广告创作风格展示 进行JACMPV项目市场推广的渠道建设规划研讨 积极听取企业和第三方合作者意见，持续修订服务方针 确立JAC品牌营销战略的方针 而不简单是广告或咨询！ 国家放开汽车限价政策，市场消费势必获得进一步开放与活跃 城市家庭生活车概念正在逐渐兴起，传统公用消费商务用车之外还将出现现代家庭生活用车的潮流 个性化使MPV出现不断细分的趋势，高档、中高、中档、中低和普及型、家用车等消费导向式的产品线将更进一步获得市场拓宽 国内轻客品牌虽近七十余家，但未能形成规模效应，仅有金杯、东南、全顺、北京福田等数个主要品牌 国产轻客品牌有限，且推广意识与手段尚未成熟，市场消费引导的发展空间极大 为JACMPV全新商务车品牌的切入提供了极大的可能 一个疑虑：JACMPV能行吗？ JACMPV是国内商务车的一个品牌吗？ 如何让消费者识别JACMPV？它与JAC母品牌的关系如何？ JAC传统的营销方式能够达成有效的销售吗？ 当其它知名厂家或合资品牌推出类似的产品，怎么办？ Refine与JAC是怎样关系？ 对Refine与JAC母子关系的启示 在JAC母品牌之下建立Refine子品牌而不是分品牌！ 确立华东、华南、华北、西南四大战略 营销板块，建立首期JACMPV专营点 依据企业实况，专营店首期以九个为佳， 并形成相互支撑互联关系。 以此为基地，依据产品进程，实施品牌市场扩张。 上游供应 MPV制造 品牌专营店 二级承销点 目标消费者 启示点：品牌铁三角 JAC- Refine在产品性价比上优势明显，是一种时尚而领先的MPV产品，但它终不过是一款MPV商务车而已！ JAC- Refine是谁？它跟我有什么关系？为什么要信赖它？ 我需要的是什么？JAC- Refine能给我吗？ 消费者给我们的启示：从理性到感性… 口红的理性 一种用于嘴唇的化妆产品 适于女性使用 使用滑石粉、食用色与护肤 脂合成 有多种颜色可供选择 精致包装、柜台售卖 JAC- Refine给消费者的启示： JAC- Refine的理性 一款多用途MPV商务用车 适于高级商务和现代家庭生活使用 由韩国现代公司提供全套技术支持 由JAC集团生产出品 拥有流线型外表，考究、精致 安全、环保、节能、时尚特点 优良的性价比，拥有多种配置 品牌专营店售卖，服务保障 揭开JAC- Refine的秘密A： JAC- Refine精致之美！ 揭开JAC- Refine的秘密B： 锁定目标-给要求特别的你 揭开JAC- Refine的秘密C： 揭开JAC- Refine的秘密D： 揭开JAC- Refine的秘密E： 让我们炮制JAC- Refine品牌！ 炮制虽繁，不敢省人工， 品味虽贵，不敢减物力。 -大宅门 创造心动营销！ 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 JAC- Refine 产品 多用途、优良性价比MPV商务车 消费者的利益 精致时尚、令人心动的MPV汽车！ 品牌 一个有实力创新的汽车品牌！ idea-p wer 31 Refine 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 idea-p wer 32 Refine 提示： 当我们只有一个单一产品资源时，做大市场是一个挑战！ 当我们刚刚诞世之际，要获得市场认可是一个挑战！ 当我们只有一笔有限经费时，要获得有效传播是一个挑战！ 因此，与其泛义营销， 不如限制营销， 做一个目标群的锁定！ 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 idea-p wer 33 Refine JAC- Refine的目标消费群： 1、拥有现代商务需求而追求时代气息并注重实际支付能力的社会团体组织领导人或领导助手 2、拥有高收入和优越生活水准的购车家庭户主 目标消费群特征： -事业与生