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开 辟 思 想 领 地 编辑之友， $ & 共 享 出 版 智 慧 ·出版论坛 · !""# % 出出版版社社 品品牌牌策策略略新新论论 对对出出版版社社来来说说，，努努力力经经营营好好出出版版社社品品 牌牌，，是是一一个个首首要要的的策策略略。。 福福建建人人民民出出版版社社 吴吴书书杰杰 在市场经济环境中，各种商品的市场竞争日益激 了，难怪不论是中国银行、工商银行，还是农业银行，它 烈，优胜劣汰是市场竞争的自然法则。在市场竞争中对 “ ” 们的行标都是这个 孔方兄 的变形，为什么要变形呢？ 同类商品来说，知名品牌的商品往往占据着竞争的有利 其目的是要和竞争对手区别开来。 地位。也可以这么说，商品竞争在一定程度上表现为商 品的品牌竞争。品牌对于一般商品的重要市场作用，今 二、出版品牌策略的特殊性 天已被人们充分认识到了。图书出版物也是商品，在图 书市场上也存在着激烈的品牌竞争，这是由图书所具有 一般商品的品牌策略对于图书出版物这类特殊商 !" 的商品属性所决定的。但由于图书出版物所承载文化传 品来说，在相同条件下，未必能取得相同效果，未必都一 播的信息，又有别于一般商品而具有特殊性。因此人们 样适用。注册商标在一般商品中是被广泛应用的。例如 又说图书是一种特殊的商品。这就决定了图书出版物的 麦当劳的带有字母“ ”的标记，正大集团外方内圆的图 ’ “ ” 品牌策略有别于一般商品的品牌策略。 标，可口可乐活体英文 ()*+ , ()-+ 字母，李宁牌服装带 变形“”字母的标记等等，这些注册商标都是这些商品 . 一、出版品牌的核心内涵是什么 区别于其他同类产品的品牌标志。每个品牌标志都给相 应的商品以良好长效的市场期许。但对于图书出版物来 品牌是什么，图书出版物的品牌又是什么？要弄清 说，以注册商标的形式树立品牌鲜见获得长期成功，可 这个问题还是比较困难的。有关营销学理论读物中，不 能还有出力不讨好的事发生。给图书加以注册商标，首 “ 同的作者对品牌的论述也不同。关于品牌概而论之大约 推辽宁人民出版社于/001 年初进行注册商标登记的 红 ” 是：品牌是一种名称、名词、标记、符号、图案设计，或是 镜头 ，其本意是为了反盗版、反跟风。这种做法虽然保 “ ” “ ” 它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群 住了 红镜头 的专有出版权，但保不住其他 镜头 陆续 《 》 《 销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务 跟进。继 红镜头 之后， 年出现了直面 的 白