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. 品牌农业与创意农业 农民科技培训材料 济南市农业局 张振成 2010. 10. 16 品牌农业与创意农业 品牌是具有质量认证、商标、高认知度高效农业. 创意农业是把科技、人文融入，拓展农业功能，融生产、生活、生态一体的现代农业. 尝新与创新是现代农业不断的发展动力. 进行日常思考、观察，熟悉创新思维，开启创新之门. 进行扩散思维（像渔民把网撒的又大又园） 进行收敛思维（像渔民把网集中一条线） 现代农业 现代农业是广泛应用现代科学技术. 现代工业提供的生产资料. 现代科学管理方法的社会化农业. 是生产效率达到现代先进水平的农业， 是开放型农业. 品牌农业 品牌农业是经营者通过取得相关质量认证。 取得相应的商标权。 通过提高市场认知度，并且在社会上获得了良好口碑的农业类产品。 获取较高经济效益的农业。 创意农业 人们有效地将科技和人文要素融入农业生产。 进一步拓展农业功能、整合资源。 把传统农业发展为融生产、生活、生态为一体的现代农业。 就是现在的创意农业。 创意农业的意义 创意农业学以美学经济理论、战略资本理论、附加值文化理论、消费教育理论为理论基础，以附加值文化为理论核心，瞄准世界农业高新技术发展前沿，着力构建创意农业理论创新体系，为形成城乡经济社会发展一体化新格局提供有力支撑，推进社会主义新农村建设。 附加值文化理论的出发点和着眼点是充分调动广大农民的积极性、主动性、创造性，大力培育农产品附加值文化，改善农村生活方式，改善农村生态环境，统筹城乡产业发展，不断发展农村社会生产力，达到农业增产、农民增收、农村繁荣，推动农村经济社会全面发展的目标。 创意农业的附加值 是在产品原有价值基础上，通过生产过程中有效劳动的新创造价值，即附加在产品原有价值上的新价值,附加值的实现在于通过有效的营销手段进行联接。 一种是硬性商品价值，是商品实际能提供给消费者的功能. 另一种是软性商品价值，是指能满足消费者感性需求的某种文化. 尝新： 泛称第一次吃当年产出的大米、小麦等粮食 川东等地区的一种习俗 “尝新”引伸到这里就是要尝试新鲜的事. 尝新 相传，早先万盛坝儿没有稻谷，先祖便派狗经南天门（石林镇境内）上天取谷种。狗在玉帝的谷仓里打了个滚，沾满了一身的谷种，然后返回人间。不料在渡黑山鲤鱼河时，狗身上的谷种全被河水冲走，只剩下狗尾巴上的几粒稻谷。就是这几粒谷种，使老君坝一带首先有了稻谷，并且稻穗长成了狗尾巴状。为感谢狗的丰功伟绩，人们便在每年新禾收割之际的六月初六，将第一碗新禾米让小狗“尝新”，然后人们开始吃新鲜禾米饭。 创新思维： 1 更新 2 创造新的东西. 3 改变 创新就是赋予资源以新的创造财富能力的行为 “创新”包含了许多方面：理论创新、制度创新、经营创新、技术创新、教育创新、分配创新、方法创新等…… 创新思维的障碍 是什么在阻碍人们思维创新？ 束缚思维的篱笆是什么？ 如何打破思维创新的“瓶颈”？ 如何开启创新之门。 创新思维的障碍 1 一大障碍：偏见思维 2 二大障碍：惯性思维 偏见思维 偏见思维 这是某人的一张脸，请问他在想什么？他准备干什么？他目前是一种什么状态？ 可能答案： 1. 一种莫名的恐惧 2. 对一件意外的事感到惊讶 3. 对不可理喻的无赖表示蔑视 4. 不舒服如牙痛 5. 不露声色地兴奋 6. 回忆一件事 7. 幸灾乐祸…… 偏见思维 实际真实情况只有一个，出现多个解释的原因 1每个人的判断都打上了自己的经验、地位、利益、知识、文化等印记 . 2客观的“真实性”被心灵主观“加工”了. 3事实经过观察烫上主观烙印，为偏见埋下了种子。 偏见的表现形式 经验偏见 利益偏见 位置偏见 文化偏见 经验偏见 人们在自己的经验里生活，在自己的经验中思考，常常难以接受经验以外的事实。例如我们的文化遗产农事24节气，反映了季节变化，指导农事活动，但是在今年的气候异常的变化条件下，就要在进行农事操作中进行合理的调整，种植和收获的时间都要进行相应的变化，因此可以把24节气作为农事操作的参考。 利益偏见---一桃逮一猴 印度有一个很奇怪、好玩的抓猴子办