电大2017学年考试中外广告史期末重点复习内容考试小抄.docVIP

电大中外广告史考试小抄 选择 悬帜广告出现在战国时期，是坐贾出现以后采用的一种广告形式。旗帜、悬布P15 悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是以店铺在门口悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。例如卖扫把挂扫帚作标记。招牌P15 3、生意经。典故了解：“柏木踊4、现存我国最早的印刷广告（公元960~1127年）：中间是“白兔捣药”的图案，图案左右标注“认门前白兔儿为记踊4、现存我国最早的印刷广告（公元960~1127年）：中间是“白兔捣药”的图案，图案左右标注“认门前白兔儿为记1、“行为商，坐为贾”什么意思，分别对应的广告方式。 （1）按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。 把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。 （2）商以走街串巷、叫卖为主。商的广告形式：口头、音响广告 （3）贾的广告形式：招牌、幌子、悬置广告、悬物广告 2、台湾地区广告演变史历经几个发展时期？P138 （1）20世纪60年代萌芽期 1959年可是说是台湾地区广告事业的发轫年。这年第二届广告会议在日本东京召开。1959年底，台湾地区第一家具有现代雏形的广告公司成立，其后众多的广告公司如雨后春笋般出现。60年代初台湾地区广告公司规模都很小，但普遍设有业务、媒介、设计等部门。1966年在台北召开第五届亚洲广告会议。60年代台湾地区广告新媒介的出现，推进了广告业发展的进程。1962年台湾地区第一家电视台开播，1969年和1971年第二家和第三家又相继开播。 （2）20世纪70年代成长期 这是台湾地区经济大步起飞的时期，广告业的发展具有以下特点：广告公司成长壮大，台湾人民本土意识很强，1981年以前一直维持血统纯正、国人自营的电视广告局面；引进国外先进经营管理方式，日本广告企业与联广、国华、太广皆有技术合作交流，美国一些实力雄厚的广告公司也进入台湾市场；广告公司服务功能扩大，引进先进行销观念，促使广告公司注意提高服务水准，扩大服务功能，还增加了市场调查、行销策略建议、收视率研究、媒介监看与分析报告等服务内容。 （3）20世纪80年代融合期 80年代台湾地区雄厚的经济实力和高居世界第二的巨额外汇储备，吸引了世界各地的厂商和产品涌，这个阶段“洋土”纷争。由于台湾解禁海外投资广告公司的限制，一些国际性跨国公司以合资、独资或者技术合作的形式涌入，形成了例如奥美、智威汤逊、李奥贝纳、麦肯等广告公司。为客户带来了全球一致的服务品质，也给广告公司带来了巨大的压力，他们经常抢走本土广告公司的客户。 国际化带来的正面影响有：重视人才培养、广告新概念的导入、广告表现形态多样化、电脑科技的采用、严谨的成本观念和计费标准。 国际化也带来了负面影响：经营成本急剧上升；人员跳槽现象严重。 （4）20世纪90年代成熟期 90年代广告公司从崇洋媚外中开始重新自我思考，重新定位以寻找更新的发展方式和更宽广的市场。台湾经济市场不景气使得广告预算大幅削减，广告市场成长缓慢，过分饱和的广告公司形成了恶性的降价趋势。广告经营形态又发生转变，特点有：整合传播观念的兴起，；以广告集团性的力量争取客户；海峡两岸广告界相互交流升温。 2、台湾地区广告演变史 （1）20世纪60年代萌芽期。众多广告公司如雨后春笋般出现，60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小，多在10人以下，但普遍设置有业务、媒介、设计等部门。电视广告新媒介的出现，推进了广告业发展的进程。 （2）20世纪70年代成长期。这是台湾地区的经济大步起飞时期。广告公司成长壮大，引进国外先进经营管理方式，广告公司服务功能扩大。 （3）20世纪80年代融合期。80年代台湾地区雄厚的经济实力和高居世界第二位的巨额外汇储备，吸引了世界各地的厂商和产品涌入。台湾地区经济与世界经济联系日益密切，广告市场也成为国际广告公司猎取的对象，形成了这个阶段有名的“洋土”纷争或或融合期。本土广告收到国际化的冲击。 （4）20世纪90年代成熟期。 台湾地区经济遭受世界经济不景气的冲击，广告公司也受到波及。广告市场成长开始迟缓，过分饱和的广告公司形成了恶性的降价竞争。在竞争激烈同时又要提高服务水准的境况下，广告经营形态又发生了某些转变：整合传播观念的兴起，以广告集团性的力量争取客户，海峡两岸广告界相互交流升温。 3、电视广告的特色 （1）投入巨额经费精心制作。聘请国内外知名导演、演员拍摄，甚至国外现场拍摄制作。目的在于提升商品国际化的形象，以及强化消费者对其商品特性的相连记忆度，如运动饮料，罐