1997-2008年复旦大学传播学考研试题.doc

2008年复旦大学新闻传播学基础 一、名词解释 5X6 1、新闻来源 2、受众 3、《中国文库》 4、《实际应用新闻学》 5、《三家村札记》 二、简答题 2X10 1. 请叙述”两个环境”理论要点。 2、“全党办报”是什么时候提出来的？请简述“全党办报”的主要内容。 3. 谈谈你对“报纸是意见的自由市场”的理解。 三、论述题 3X30 1. 运用传播媒介技术相关原理,说说大众媒介对文化的影响(从传播技术层面分析大众媒体对文化的影响) 2、论新闻宣传 3、北洋军阀统治时期和国民党统治时期新闻法制的异同 2008年复旦大学新闻学院之传播实务 一、名词解释 1信息集成 2消费者剩余 3网络文化 4危机 5.市场失灵 二、简答 1网络广告的类型及特点 2舆论及舆论的形成 三、论述题 1为什么在web2.0时代，信息的有效性变得越来越重要 2结合实际案例，谈谈竞争在对于控制传媒市场操纵权过大的问题中所起的作用 3结合案例，谈谈公关人员与媒介从业人员的“对手关系” 四、综合题 超女”、“快男”比赛如何大笔营利，有公司称只要给10万保证进前20强，给20万保证进10强。广电总局叫停“第一次心动”、《红问号》，观众对此拍手叫好，称早就该停了，“娱乐至死”。 用传媒经济学及其他学科的有关理论，对材料进行分析，并谈谈自己的看法。 “第一次心动”被停了! 用传媒经济学方面的理论，对材料进行分析，并发表自己看法 材料的意思，主要是传媒产品的特性以及导致的负面外部性，然后政府管制市场失灵之类的 2007年新闻传播学基础试题 一、名词解释（5分*8） 1. 新闻本源 2．“第四种权利” 3. 受众 4. 新闻体制 5. 创新扩散理论 6.《知新报 》 7.《修正报纸条例》 8.《大众生活》 二、简答题（15分*3） 1、简述新闻传媒与社会舆论之关系 。 2、简述什么是客观性报道和其原则，以及客观性报道对我国新闻媒介的实践意义。 3、简述1956年《人民日报》改版的三个重点。 三、论述题（第一道30分，第二道35分） 1、简述《申报》的发展历程，并评价其在我国新闻事业史上的历史地位？ 2、什么是新闻事业的双重属性？结合我国新闻传媒业的资本运营，谈谈其对我国新闻事业的影响？ 2007年新闻传播学实务 一、名词解释(5×5=25分) 1、规模经济 2、非赢利组织 3、窗口化策略 4、富媒体 5、公共商品 二、简答题(10×2=20分) 1、简述企业内部有效的双向传播 2、简述数字技术运用于传输领域,对广播电视运营的影响 三、 论述题(20×3=60分) 1、从公共关系的实践出发,谈谈对传播扩散理论的分析,理解 2、你是如何看待网络报纸的,及你对其前景的理解 「分析」这是一道开放性的题目，没有固定的答案，这对考生来说是一件好事。考生可以把自己对问题的真实看法表达出来。随着网络的普及，越来越多的报社办起了网络报纸，一方面顺应市场的需要，另一方面也是探寻新的发展出路。对网络报纸的认识可谓众说纷纭，而对其前景的判断也是各执一词。不管从哪个角度分析，都要遵循传媒业发展的基本规律，在此基础上进行的各种探讨，都是有益的。 　　「参考答案」20世纪90年代以来，随着Internet技术的发展，传统媒介对Internet的兴趣愈来愈浓厚，对它的利用也日益增加。报纸上网就是其中一个很重要的方式。 随着网络报纸的实践，人们逐渐加深了对网络报纸的认识，许多网络报纸开始从办报思路、内容及形式等多方面进行探索，试图创造出与传统印刷报纸不同的全新的网络报纸形式。但是从整体上来说，目前人们还没有对网络报纸与印刷报纸的关系以及网络报纸在网络中应有的地位与功能形成一致的认识，网络报纸的编辑工作也还没有进行系统的理论探索。因此，在实践中也只能是各自为阵，摸着石头过河。 　　早期的网络报纸的形成，是传统印刷报纸在因特网上建立自己的网站，将印刷版直接搬上网络。除了版面的设计无法沿袭印刷报纸版面外，其内容基本上与母报没有区别。这种网络报纸所起到的作用主要是扩大传统媒体的读者范围，提高其知名度与国际影响力。但它还没有充分发挥网络传播的优势，设计比较单调死板。 　　中期的网络报纸已开始自觉地利用网络传播的特点来进行内容与形式的取舍。因此，这时的网络报纸在内容上已与其印刷版有了较大区别，例如《今日美国》，它的网络版上有80%左右的内容是其母报没有的。同样，31%的美国上网的报纸与杂志，其网络版的内容中有半数以上是原印刷版所没有的。新增加的内容主要是针对网络读者对象的特点和利用网络优势开设的新的服务项目。从形式上看，网络报纸的设计开始注重网络传播的特点，例如，注重追求时效性，开始建立有关的数据库，对关键字或有