企业营销复杂网络演化模型及其仿真-计算机工程与应用.PDF

Computer Engineering and Applications 计算机工程与应用 2011 ，47 （32） 15 企业营销复杂网络演化模型及其仿真 秦效宏，黄光球 QIN Xiaohong ，HUANG Guangqiu 西安建筑科技大学 管理学院，西安 710055 School of Management ，Xi ’an University of Architecture and Technology ，Xi ’an 710055 ，China QIN Xiaohong ，HUANG Guangqiu.Enterprise marketing complex network evolving model and simulation.Computer En- gineering and Applications ，2011 ，47 （32 ）：15-18. Abstract ：Enterprise marketing complex network is abstracted as complex network based on deep understanding of it.Enter- prise marketing complex network evolution mechanism is analyzed and mode is established.Then ，the mode is simulated and analyzed.The results show that enterprise marketing network mode node degree distribution ，node strength distribution and the right side of the distribution are in line with the nature of the power law distribution ，indicating the mode can better fit the actual business marketing network topology characteristics.Studying for the evolution ，construction and management of enter- prise marketing network has theoretical and practical value. Key words ：marketing network ；marketing complex network ；correlation degree ；degree distribution 摘 要：在对企业营销网络理解的基础上，将其抽象为复杂网络。分析了企业营销复杂网络的演化机制，建立了企业营销复杂网 络演化模型，并对模型进行了仿真分析。结果表明企业营销复杂网络模型节点度分布、节点强度分布和边权分布均符合幂律分 布，表明其能较好地拟合实际企业营销网络的拓扑结构特征。研究对于探讨企业营销网络的演化规律，对企业营销网络的建设 和管理具有理论意义和实践价值。 关键词：营销网络；复杂营销网络；相关度；度分布 DOI ：10.3778/j.issn. 1002-8331.2011.32.005 文章编号：1002-8331（2011 ）32-0015-04 文献标识码：A 中图分类号：F274 1 引言 对营销网络的研究多是基于还原论研究其微观行为，缺乏对 营销网络是围绕核心生产企业，通过对物流、资金流、信 网络整体宏观行为和内在规律的研究，从复杂网络的视角建 息流的控制，从产品生产开始，到最终把产品送到用户或消费 立企业营销网络模型系统性的研究基本属于空白。 者手中的将制造商、经销商、代理商、批发商、零售商、辅助商、 企业营销网络是由大量节点（企业或用户）组成，节点之 运输商、广告商、咨询商以及最终用户或消费者等连成一个整 间相互作用，同时受市场环境的影响，关系错综复杂，是典型 [1] 的复杂网络系统。本文综合考虑企业营销网络演化的特点， 体的网络系统 。系统是由相互作