2015年广告法修订解读.ppt

完善虚假广告治理 争议点：广告内容使用技术手段和艺术表达方式不能超过合理界限，广告内容真实是《广告法》的基本原则。 域外案例：红牛给你双翅膀涉虚假宣传 顾客获赔1300万美元 * “国际主流标准，每秒网速可达百兆，而下载一部600M大小的电影则仅需6秒钟” * 央视的一期节目中就曝光了中移动涉嫌虚假宣传的事情，认为中国移动的宣传过于夸大了。 央视首先介绍了移动的4G只是TD-LTE的相关技术指标，其理论下载速率为100Mbps，确实可以说是每秒百兆，但下载一部600MB的电影就不是10秒钟那么简单了。 1000Mbps中的兆指的是比特（bit），而600MB中的兆则是字节（Byte），二者的换算关系是8比特（b）=1字节（B）。也就是说100Mbps的实际理论下载最大速度为12.5MB/s,理论上下载600MB的电影所需的最短时间为48秒，而不是6秒。 国家工商总局首曝2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例 * 国家工商总局首曝2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例 虎符兵印大阅兵纪念宝玺：这个广告，有很多涉嫌违法的语言，说有10尊免费送。免费的背后是一个工本费交5000块钱。 十大传世名画：案件当事人河北信超企业管理咨询公司制作、发布“国宝十绝—中国十大传世名画”的广告。其内容含有利用虚构的“由国际收藏家协会监制”、“中国梦文化惠民工程”夸大该书画为收藏品且具有较大升值空间。利用知名艺人侯耀华等人员进行涉嫌虚假宣传。经工商部门调查核实，所谓的“传世名画”只是浙江某工艺品厂生产的丝绸制印刷品。 十二幅书画真迹大全套：广告宣称所销售的是中国十二位书画大师传人或再传弟子的作品真迹，并有文化部颁布的“润格”价为证。经工商部门调查，所谓“大师传人或再传弟子”，只是听过某某大师的课，甚至只是与某某大师及其家人合过影、吃过饭。文化部并未颁布“润格”价，属于内容涉嫌虚假，欺骗和误导消费者。 金斗寻宝：经查，广告中使用绝对化用语：“中国第一套最昂贵的红木手串大全”等；广告涉嫌虚假宣传：声称免费赠送，仅收取报关税及加工费1680元；以中国木材与制品流通委员会和北京国博文物鉴定中心的名义，联合推出放心收藏活动；宣传有一定治疗疾病作用。 五套人民币收藏：广告中含有虚假内容，广告误导消费者购买，经营者利用广告或者其他方法，对商品做引人误解的虚假宣传。 　 * 陈老师泄油瘦身汤：该广告涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第十条“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处”的规定，同时使用消费者的名义或者形象做证明，违反了《食品广告发布暂行规定》的有关规定。 一碗泄油瘦身汤：该广告涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第十条“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处”的规定。同时使用消费者的名义或者形象做证明，违反了《食品广告发布暂行规定》的有关规定。 郑多燕减肥晚餐：“郑多燕营养晚餐”是普通食品。广告中均出现“保证让你瘦下来，不节食、不运动，躺着就能让你瘦；不腹泻、不反胃，没有一例副作用”等内容，使用数据无法证明真实、准确，且未表明出处。该广告涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第十条。 冬虫夏草胶囊：该广告出现了与药品相混淆的广告用语，宣称具有治疗作用，涉及疾病预防及治疗功效，并出现医生、医疗机构的名义和形象，使用专家、消费者作证明。 舒尼迩滴耳油：该广告中宣称，如果使用了该产品就会“听力恢复得和正常人一样了”，同时使用患者形象作证明。涉嫌违反了广告法的相关规定。 * 虚假广告与虚假宣传《广告法》与《消费者保护法》和《反不正当竞争法》的衔接 《消费者保护法》：【知情权】第八条 消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。 消费者有权根据商品或者服务的不同情况，要求经营者提供商品的价格、产地、生产者、用途、性能、规格、等级、主要成份、生产日期、有效期限、检验合格证明、使用方法说明书、售后服务，或者服务的内容、规格、费用等有关情况。 【经营者禁止虚假宣传】第二十条经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。 经营者对消费者就其提供的商品或者服务的质量和使用方法等问题提出的询问，应当作出真实、明确的答复。 经营者提供商品或者服务应当明码标价。 【惩罚性损害赔偿】第五十五条经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。 经营者明知商品或者服务存在缺陷，仍然向消费者提供，造成消费者或者其他受害人死亡或者健康严重损害的，受害人有权要求经营者依