见证微电影的力量.doc

见证微电影的力量来源：本站　发布时间：2012-8-23 18:08:54　点击量：13 ? ??????当人们对网页跳出的广告熟视无睹，对视频放映前的广告植入心存愤懑时，便预示着网络营销的硬广告时代正在渐行渐远。因此，许多品牌在面对传统的营销模式时，营销投入开始变得踌躇不决。而此时，微电影营销的出现成为了重新唤起人们对广告关注的兴奋剂，广告效应随即被不断放大。 　　何为微电影营销 　　微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。微电影由于受时间限制，所以要以情节制胜，这与商业大片有些类似，而且企业可以比较轻松自然地将品牌信息融入到故事情节中，通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注、情感共鸣的目的。 　　微电影与微博有异曲同工之妙。微博是靠一百多个字、图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣。好的微电影能够使用户在看完后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌。能够触发用户愿意做出相应的动作，是微电影制作的核心，而不是企业自说自话。 　　微电影之所以有别于其他网络广告形式，主要在于其互动性，内容必须能够充分激起观众的参与热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。 　　低成本是竞争优势 　　微电影营销的出现，让许多正在积极探寻创新传播方法的企业看到了希望的曙光，为企业带来了前所未有的商机。 　　微电影营销模式正成为企业和品牌的“宠儿”，甚至有分析人士指出，微电影正逐渐成为宣扬企业品牌策略的“标配”。据匹克品牌管理中心负责人林政国透露，匹克一部微电影制作费用大概是10万元左右，其中甚至还包括了推广费用。他分析道：“以前在央视投入5亿元的广告费用，可能产出的是10亿元，觉得划算。但现在同样的投入，可能产出还不到1亿元。”相比起来，微电影就有点“物美价廉”的味道。“一部成本在几万元制作的视频，只要在微博上一转发，便可能会引起许多人的关注，这就等于为品牌做免费推广。”可见，微电影的低成本投入是企业选择其作为新营销手段的重要原因。 　　与传统的营销推广方式相比，微电影营销还更具有吸引力、亲和力、可看性、传播力等诸多优势。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。 　　对于许多中小型家纺企业来说，微电影营销的出现成为了企业品牌宣传的福音。微电影营销并不需要企业有多强的实力和资金链支撑，只要用心挖掘，寻找产品与电影内容的契合点，任何品牌都能在“微时代”中脱颖而出。 ?????? 8月，深山老林微电影事业部已正式成立。 视频营销的发展之路来源：本站　发布时间：2012-8-31 11:40:33　点击量：12 ? 　　视频营销未来发展趋势如何? 　　近日来，随着360综合搜素的出台，相信很多人都开始接触360影视，而360的影视广告自然增强了曝光率。成为众多广告主们的选择平台。土豆优酷20日的合并，又是视频界的一大喜事，经过多番周折，最终走到一起。合作也是证明，视频界前进更加的专业化，规模化，品牌化。小牌视频的出产在此受到压制。未来视频营销的发展这两大品牌的出台就是最好的预知。 　　视频营销有哪些优点? 　　1、流量大，带来高转化率 　　视频的屏幕大原因，只要打开，鼠标一不小心的碰触也会进入广告的着陆页，自然就会带来点击流量。只要视频的质量够好，质量过关，考虑用户，打动用户的心，自然能够带来转化。 　　如前些日子《一个IT屌丝的自白》视频在优酷首发，短短一个星期视频点击突破30万，帖子论坛总点击突破40万，而在视频一带而过的SKYCC组合营销软件关注度暴涨。 　　2、宣传深，带来潜在客户 　　对于电影或者电视剧的影迷来说，看片前的广告是烦人的，但是又不能不等待广告播完才能够看片，无法跳过，跳过也除非自己成为会员。久而久之，即使不熟悉这个产品，也会熟听百遍，自然牢记在心。当自己对这个领域不熟悉的话，有一天自己需要自然首先想到这个烙印在脑海中的广告。 　　3、用户体验，表达更直观 　　从用户体验的角度来讲，你看图文页面的时间文字比较多图片比较多，整个页面展现很多不同的广告，你看的页面是分散的，你的注意力很分散。只是文字，看着有会很累。只是图片看着眼花