小儿咽扁颗粒市场分析.ppt

——儿童感冒咽痛专用药;*; 肺热感冒引发的咽喉类疾病概述 发病机理 在中医看来，儿童感冒是因为外邪往往首先犯肺。小儿卫外功能薄弱，外寒极易入里，如果内有里热，则会很快转化为肺热，肺脏是最易出现热症的脏腑之一。肺热主要症状是咳嗽，痰浓，喉咙痛。因此小儿肺热感冒引发的咽喉痛，常要从清肺热着手。 肺热的判断 ①眼屎。早晨起床时，睫毛被眼分泌物黏着，孩子不容易睁开眼。 ②口气重。就是口臭，靠近孩子的面部，就能明显闻到。③咽痛。咽部干痛，扁桃体红肿。 ④口唇发红。像涂了口红一样，红艳艳的。 ⑤舌尖红。舌尖颜色明显比舌体要红，甚至有许多鲜艳的红点。有的儿童还可有舌尖或舌体的溃疡。 ;⑥地图舌。许多儿童的舌苔出现一块块的剥脱，像地图一样不规则(热极伤阴所致)。 ⑦大便干硬，大便臭。大便干硬难下，有的儿童大便时，憋得小脸通红、眼中带泪，有的儿童两天一次大便或数日一次，有的干结如羊屎，呈圆球状。这些儿童的大便都有特别浓的臭味。 上述七种情况，只要出现两种或两种以上，都提示着儿童体内的火热已经形成。如不及时清热泻火，感冒随时都可以发生。 症状：按中医理论，小儿的肺实热易导致喉痹（参考西医学的急、慢性咽炎及某些全身性疾病在咽部的表现）、乳蛾（参考西医学的扁桃体炎），症见咽喉肿痛、咳嗽痰盛、口舌糜烂;急性咽炎、急性扁桃腺炎见上述证候者。 具体症状分析如下： ;咽喉肿痛 危害：小儿在咽喉肿痛的同时可能会出现特征性的吸气性喉鸣音或哮吼样咳嗽声。多见于小儿急性喉炎，它有明显的临床特征，即在咽喉肿痛的同时，常可出现特征性的吸气性喉鸣音或哮吼样咳嗽声，重者伴有呼吸困难。由于小儿对疾病的表达有一定困难，而小儿声门下黏膜组织松弛，在急性感染时易出现明显水肿而发生喉梗阻，且病情发展快，如不及时治疗，可出现窒息而危及生命。 小儿口舌糜烂 症状及危害：口舌糜烂又称口疮，及口腔溃疡。口腔溃疡是人们日常最易患的一种口腔黏膜疾病，是小儿常见的口腔疾病，尤其是1～6岁儿童发病率较高。其症状为口腔粘膜出现小溃疡???单个或多个散在，多发生在唇、颊部，其次是舌尖、舌边缘及牙龈等处，有明显的烧灼样疼痛。如治疗不及时或治疗不当，常影响小儿进食，导致营养不良。 ; 咳嗽痰盛 危害：肺热咳嗽常多见于儿童，小儿由于免疫力弱，较成人更容易感冒受凉，诱发呼吸系统疾病，主要表现为反复咳嗽。此时，孩子喉咙里会有许多黏稠的痰液，呼噜作响，脸也憋得通红，看起来非常难受，若能通过咳嗽把痰排出，可保持呼吸道自洁和通畅；若不排出，不仅疾病难愈，而且容易堵住呼吸道，造成呼吸不畅，严重者引起呼吸困难，危及生命。 急性咽炎 危害：小儿咽炎全身症状显著，有发烧怕冷，头痛，食欲不振，四肢酸痛等。可导致声音嘶哑，甚至永久性变声。小儿咽炎的患者多有声音嘶哑这一症状，有的家长以为只是孩子的免疫力差，经常感冒导致的，若不及时治疗甚至会使得孩子永久性的变声；并发症多。患有小儿咽炎的孩子若没有得到及时治疗，可能引发鼻炎，中耳炎等等相邻器官疾病，造成恶性循环。 ;小儿扁桃体炎 疾病特征及危害：是小儿常见病的一种。随着扁桃体这一免疫器官的发育成熟，两岁以后开始发炎，4—6岁为扁桃体炎高峰期，须及时治疗以免出现并发症。其症状是：发热、咳嗽、咽痛、严重时高热不退，患者吞咽困难。扁桃体炎可以引起多种并发症，局部并发症有急性中耳炎、鼻炎、鼻窦炎、咽炎、颈淋巴结炎、扁桃体周围脓肿等；全身并发症常见的有风湿病、急性肾小球肾炎、败血症、关节炎、皮肤疾患（如银屑病）、心肌炎、支气管哮喘等。还会引起严重的急性肾炎。因此家长要对孩子的扁桃体炎重视起来。;治疗 如果孩子出现肺热情况，首先应该调整饮食，多喝水。熬粥时可以加些莲子。 如果宝宝“肺实热”并导致感冒，就应该选择儿童专用药治疗。针对儿童“肺实热”引发的咽喉疼痛或感冒咳嗽的药品也比较多，而常用的中成药是小儿咽扁颗粒，该药被誉为儿童感冒咽痛专用药。;*;初步市场调查分析;数据分析： 由第1图显示，接受调查的人中，大部分都会在家常备儿童咽喉类的药物。可看出，多数家长重视儿童健康，咽喉类疾病是儿童易发疾病，咽喉类疾病的预防和治疗已经引起了大部分家长的重视。 ;数据分析： 由第2图显示，接受调查的人中，遇到孩子生病时，超过半数的人选择马上带孩子去医院就诊，1/4的人选择就近诊所，不到1/5的人会到药房买药。可看出，儿童不像成人能够准确描述自己的身体状况，对于小儿生病，更多的人倾向于到正规的医院接受门诊专家的治疗，因而小儿咽喉类药品主要是通过医生处方到达消费者。 ;图3; 数据分析： 第3图显示，接受调查的人中，关于小儿咽喉类药品的选购，被购买过的品牌中仁和的“优卡丹”及“葵花”等位于前列。可以看出，“家有儿女，常备优卡丹”，宋丹丹代言的这款儿童利咽喉类感冒药可谓家喻户晓。葵花牌小儿肺热咳喘口