90后常用APP使用行为分析0630汇编.pptxVIP

娱乐其表，个性其心- 90后APP使用行为洞察- 百度营销研究院 媒体价值研究Team 项目背景：一堆数据 - 21个大类，超过100个小类，超过3000个APP App综合价值度及趋势评估 下载、安装、激活、活跃、留存、卸载 App用户行为健康度及趋势评估 使用次数、时长、频率、间隔、时段 App用户生命周期漏斗评估 用户下载后的激活、活跃、粘性与留存流失漏斗 App受众画像变化趋势评估 用户性别、年龄、地域、终端、价格、联网分布 项目背景：一个尝试 - “90后”的APP是如何定义的 基于QuestMobile混合数据源，可以获知用户在手机终端的真实使用行为； 通过混合数据源中部分带有年龄属性有效样本作为标准训练基础样本，通过朴素贝叶斯和决策树等分类算法对标准训练基础样本进行预测和反复交叉验证，从而在混合数据源中找到同类，区分出不同年龄段用户群体； 圈定所需用户群体后，提取此类用户的真实使用行为进行分析，最终获得“90后”APP使用行为习惯 研究目标与数据计算方法 数据验证结果：Quest Mobil VS 百度内部产品数据，数据偏差在可接受范围内 时间：15年10月-11月的平均值 数据来源：战略规划管理一部 媒体受众研究中对移动app的细化研究, 深入了解90后消费者手机APP的使用偏好、使用习惯 对90后移动互联网生活整体描摹 了解90后与整体人群在APP选择、使用上的共同点及差异点 从需求层面探求90后热门APP的品类属性，以及产品使用场景、行为、态度 游戏APP没有包含在本次研究中 项目背景：一个算法 - Core Algorithm 2013年，Quest Mobile核心技术团队成功研制出的新一代智能SDK（SmartPicking）测试成功并获得高新技术知识产权。 2014年，Quest Mobile核心算法团队成功联合超过7所211重点院校的成员组成移动大数据挖掘实验室，联手美国ASA统计协会院士共同创造了具有自主核心知识产权的交叉分层多元矩阵-CMM（Cross-stratified multivariate matrix）算法。 2014年， Quest Mobile核心技术团队成功通过循环变量与边际分布规则创造QM-ID，开启了混合数据源的融合之路。 Quest Mobile智能SDK技术、海量用户反馈数据拾取、机器智能自动学习、核心大数据算法模型，可以让Quest Mobile全方位物理拾取、分析受众的行为数据，涵盖移动APP下载、安装、使用、卸载全过程。Quest Mobile是业界唯一能够完成完整流程研究的专业学术性科研机构。 关键洞察 Key Findings 一：90后热门APP概览：透视90后的移动联网“生活” 大型APP (渗透率10%+）：90后在即时通讯、在线视频、在线音乐、资讯等品类的渗透率与整体人群无明显差异，关注度均较高；微博社交、图片美化更受90后群体追捧 中型APP(4%-15%)：具备学习、图片、娱乐、贴吧属性的产品更受90后青睐；90后在用户车服务的关注度低于整体人群 小型APP（1.5%-6%）：90后对汽车资讯、投资理财类的关注度不如其他人群显著；短视频、手机动漫、学习类产品因90后目前的人生阶段，表现更突出 超小型APP（小于2%）：以定位小众细分需求产品为主，育儿、金融理财、汽车相关服务等品类90后的关注度相对更低 社交娱乐（游戏）基本占据全天主要时间和精力；早上6点，移动互联网生活正式开启，使用率迅速攀升，晚上23点之后各类APP使用率逐步降低，整体趋势与日常作息相一致；中午12点和晚上8点左右，各类APP均会达到使用高峰期；社交、游戏是夜猫子们主要活动 二：透过“现象”看本质：探求90后互联网行为背后的需求 90后热门APP属性：图像、社交、娱乐、学习 社交：分类垂直、细分；从原有社区交友衍生出微博社交（媒体属性）、论坛贴吧（兴趣驱动），分别管理多元关系链；社交类产品取代单向传播的资讯平台，成为90s的媒体平台，感兴趣、有话题的内容才具备传播特性 图像类：从工具延伸至社交平台，满足90s刷存在、求关注的诉求；表达形式从静态转为动态，信息传递更直观、丰富；美不是唯一诉求，搞怪、标新立异才能被关注；美图类产品的核心用户以年轻女性为主 学习：线上行为渗透至线下场景，学习场景碎片化，移动化；线下学习需求线上化，产品大多定位于效率，用户需求在处于基础层面 娱乐：多元娱乐方式，移动互联行为习惯驱动传统娱乐行业发生变化 三：90后移动互联网价值观：洞悉90后所追求的“世界” 90后价值观：兴趣至上、多元混搭、颠覆传统、玩出自我 透视90后的 移动互联“生活” 用手机连接世界 90后用户对于主打年轻、时尚类品牌形象的OPPO、Vivo、魅族等手机品牌接受程度明显高