第六章 动漫产业成人受众调查研究.pdfVIP

第27 卷第2 期 浙江海洋学院学 报（人文科学版） Vol．27 No．2 2010 年6 月 JOURNAL OF ZHEJIANG OCEAN UNIVERSITY（HUMANITIES SCIENCE） June．，2010 动漫产业成人受众调查研究 罗江峰 （浙江海洋学院体育与艺术教育部，浙江舟山316004） [摘要]对动漫产业成人受众的审美倾向、消费意向及对制约动漫原创因素的认知进行调查。结果表明，一是成人受众 倾向于美国与日本动漫，并以娱乐、科幻、浪漫、幽默作品为主；二是成人受众是潜在的动漫消费群体；三是制约中国 原创成人动漫的主要因素是人才、剧本、娱乐性与技术性。为此，中国动漫产业应积极创作魅力独具的原创成人动 漫，加大动漫衍生产品的开发力度，吸引更多成人受众，推动我国动漫产业的良好发展。 [关键词]动漫产业；成人受众; 审美倾向；消费意向 [中图分类号] G124 [文献标识码] A [文章编号]1008-8318 （2010）02-0065-06 [1] 动漫产业是融艺术、科技、出版、玩具制造、商业、旅游、服装等于一体的综合性现代化大型产业。 在一 些动漫产业发达的国家，动漫的受众面很宽，以成人为对象的动漫以及衍生产品占到动漫产业产值一半以 上。而我国动漫受众层次单一，主要以少年儿童为主，这就产生了一些问题：一是动漫作品单一化。儿童化的 创作观念制约了受众群体的层面拓展，未能创作出不同类型的符合各自审美和心理特点的动漫作品。二是 消费能力受到制约。动漫受众以少年儿童为主，致使成人受众流失，而成人受众恰恰是动漫文化产业消费的 主要群体。 成人受众是从小培养起来的动漫群体，放弃成人受众则意味着流失了动漫产业的消费主体。当前在改 变儿童化单一创作模式的同时，应积极开拓、培育具有中国特质的原创成人动漫，并加大成人动漫衍生产品 的开发力度，使成人动漫成为动漫文化产业新的经济增长点。 一、动漫受众定位 日本动漫的分级制度并非官方颁布推行，而是行业自律，他们把动画片分别定位在三个年龄层次的受众： 3-12 岁，12-18 岁，18 岁以上。这种动漫分级、分层创作，使日本动漫作品内容丰富、形式多样，并符合多层次年 龄的需求，如适合3－12 岁的《多啦A 梦》、适合12－18 岁的《灌篮高手》以及根据士郎正宗科幻漫画作品改编的 成人动漫《攻壳机动队》。韩国的动漫分级则是政府行为，分为全年龄、12 岁以上、15 岁以上与18 岁以上。美国 的动漫，在以儿童动漫为主的前提下，大量创作成人动漫，并制造出了世界成人动漫的典范，如根据漫画改编的 《超人》、《蜘蛛侠》、《绿巨人》等。这些动漫大片不仅儿童喜欢，更受到大量成人的欢迎。从日韩美等国动漫制作 情况来看，世界动漫文化发展早已超越了年龄的界限，任何一个年龄阶段都是动漫的受众。 目前，我国的动漫分级制度尚未建立，动漫受众主要是少年儿童，适合成人受众的动漫作品非常少。但 是，国内有优秀的成人动漫影片（根据漫画改编以成人受众为对象的影视作品）创作出来的话，还是会得到 成人受众的喜欢，如根据日本重野秀一漫画改编的《头文字D》同名电影。实际上，从具有一定认知能力的幼 [2] 儿开始到心智成熟的成年人，都是动漫产品潜在的受众，将动漫局限于儿童，完全是认识误区。 缺乏动漫受 众细分，忽视成人原创动漫，恰恰是一个国家动漫产业不成熟的表现。 [收稿日期]2010-01-03 [基金项目]2008 年浙江省社会科学界联合会研究课题成果（编号：08Z35）。 [作者简介]罗江峰（1974－），男，浙江舟山人，副教授。 浙浙江海洋学院学江海洋学院学报（人文科学版）报（人文科学版） 66 JournaJournall ofof ZhejianZhejiangg OceanOcean Universi