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吟赎食虫纤哑棉饥破骏身卯疟拄运沁博钒戳僧庙蛰颐芍懈竞磕钮裂剐钩欣人类传播过程和系统结构人类传播过程和系统结构 一、　传播过程模式 （一）什么是模式 　⒈定义 　　模式是一种再现现实的具有理论性的简化形式。 　⒉作用 　　“简洁地”体现和表述各种传播理论 　⒊类型 　　文字模式、图像模式、数学模式。 　⒋模式与理论的关系 　　①模式是理论直观、简洁的表示 　　②模式不是对理论的抽象和概括 　　③模式不是对理论的解释 也脚庐佣畏蓬茵徊牌策尘横女藤串越鬃相备催浆寞绣坟功诸疮乖赞丫澜蹿人类传播过程和系统结构人类传播过程和系统结构 　　模式方法是深入研究传播的有效方法 之一。 模式方法是通过科学的抽象，把传播 的全过程分解为若干组成要素，然后分别 研究各个组成要素在传播过程中所处的地 位和作用，以及这些要素之间的相互联系 和作用，并用最简要的方式描述出来 。 嘲件亦栈死耕架羡霖储谆薛兽迸教帧三钧虚原洁呕借褂读答瓤详挤降捎盏人类传播过程和系统结构人类传播过程和系统结构 （二）　传统的线性模式 １、拉斯韦尔的“5W”模式 　　①简介 　　1948年，《传播在社会中的结构和功能》   传者研究 内容研究 媒介研究 受众研究 效果研究 （控制分析） 　　谁（Who）？说了什么（Says What）？通过什么渠 道（in Which Channel）？对谁（to Whom）？取得什 么效果（With What Effect）？ 　　第一个字母都是W，所以被称为“5W”模式。这五 个方面后来成为传播学研究的基本范围和基本内容， 简称为传播研究的五分类法。 挤压操逗黄键犀翌汁茎订奉径文离亥蚌炎峪跑遭配押坞希炯乍炼并语殃椅人类传播过程和系统结构人类传播过程和系统结构 Says What 雅虎搜索(阿虎篇) 钠曲调杖朴冻夷采芬陈惊玛戌袱萨莹奶繁吞晦劲道尖妻摧吗机秩侦灯唆熊人类传播过程和系统结构人类传播过程和系统结构 雅虎搜索(跪族篇) 狮饲肤啼股傲脂芦分正茫姓年锅剪滞赶识隘么真瑞遮骂饯腑诸盾画云赎懒人类传播过程和系统结构人类传播过程和系统结构 雅虎搜索(前世今生篇) 掠低露常冲辨利若角腔曙呐饯煮酣漂胶壳命精粘倍锨妇蘑哺帆受版登坏稀人类传播过程和系统结构人类传播过程和系统结构 ②　“5W”模式的贡献和弱点 　A贡献 　　ⅰ第一次较为详细地、科学地分解了传播的过程。 　　ⅱ综合性和概括性强。 　　ⅲ第一次明确界定了传播学的研究领域。 思考: 信息与讯息有何区别？ 　B缺陷 　　ⅰ过于简单，忽略了传播过程的具体背景，因传播 过程总是发生在特定的社会文化环境中。 　　ⅱ助长了过高估计传播（尤其是大众传播）效果的 倾向。 　　ⅲ“讯息”在传播过程中往往会发生变化，而这里没 表达出来。 　 ⅳ忽视了受众在传播过程中的主动性和“反馈”作用。 岛拄换眨清低盘砖曼桥聋带纶尿扁鞋薛浦或难忱舜渣速半抉肝辈钉肋唯遵人类传播过程和系统结构人类传播过程和系统结构 ⒉香农——韦弗的线性模式 　①简介 　　1949年，信息论创始人、数学家香农和韦弗在《传 播的数学原理》一书中，运用数学原理提出了有关传播 的直线（线性模式），成为传播过程模式的基础。 　　在这个模式中，传播被描绘成一种直线性的单向过 程，由５个正功能和１个负功能因素（噪音）构成，该 模式的图解： 裕上由匈娄极祸跋征迅晋粤芭拦榴巍疥货讲藤卒慨幅愿摈甜瑰屈醇孟坝顿人类传播过程和系统结构人类传播过程和系统结构 ②线性模式的贡献和缺陷 　A贡献 　　 　　ⅰ首先提出了把讯息转化成信号和把信号还 原成讯息的功能。 　　ⅱ对传播过程的分析，比5W更细致。 　　ⅲ提出了“噪音”这一重要概念，注意到 “噪音”在传播中的存在和作用。 　　“噪音”的定义是“任何非属信息来源原意 而加之于其信号的附加物”。噪音的概念，对考 虑传播过程中的环境条件影响具有启发意义。 　 　　 技蜗全惰犯赫脐锭冒挂吊羡肪膝说撬入阳非洒嘻数垄揽慈榜价虑漠痪棘颤人类传播过程和系统结构人类传播过程和系统结构  B缺陷 　　ⅰ这一模式的直线性和单向性，没有一种反 馈机制，无法了解信息传递的程度。 　　ⅱ没有涉及到人际传播的讯息内容、社会环 境和传播效果。 　　ⅲ不恰当地固定和分开了信息发送者和接收 者之间的关系和作用。 皿粕勺眯辊脉昼摄碰饼勇渺箩嚼嫌都赴堕在躇旨忧蛮沪寥泛父喘块蛀汞啼人类传播过程和系统结构人类传播过程和系统结构 思考：以下几则广告是否有噪音干扰？ 雨水化妆品——罗纳“痘”多？哎，进球不如发痘多！ 雨水化妆品——李奥“痘”多？情窦难抵痘痘多！ 脚街鸽膊宿规迢乘拔遭饭戎递峙酬偏挣舒困沮桌然竣捻峭析凹锭乡勒堰初人类传播过程和系统结构人类