第六章 电子商务盈利模式国内研究综述.pdfVIP

电子商务盈利模式国内研究综述 李柱 (湖南商务职业技术学院，湖南长沙410205) 摘要：盈利模式是企业的战略性的问题；电子商务作为一种新的商业形式，越来越多的企业去应用它，同时很多的企业或 个人通过电子商务创业，电子商务的盈利模式成为越来越多人关注的焦点。本文主要分析国外电子商务盈利模式的研究成 果，并进行了简单的述评。 关键词：电子商务；盈利模式；赢利模式 “利润最大化”、“股东权益化”是企业存在的本质，企业存在 而盈利的方式，由e化市场环境、客户关系、产品创新、财务要 的根本就是逐利。而盈利模式从根本卜决定了一个企业的生存 素、企业资源和业务流程等六个要素组成，这些要素之间相互联 与否，决定了一个企业的最终盈利的方式与结构以及盈利的多 系和依赖，共同确定了商业模式的构成和特点。[21 少，对于一个企业来说，盈利模式是企业的战略性的问题。盈利 吕赞、陈志刚(2008)认为企业电子商务盈利模式在面对网 模式的探讨主要是随着互联网的发展，逐步受到企业与学术界 络企业发展战略的审视过程中，一个好的盈利模式必须能够解 欢迎。而今天对于盈利模式的研究与探讨已经成为企业界与学 以下一系列问题：电子商务企业为客户提供的是什么样的价值； 术界的热点。电子商务作为一种新的商业形式。越来越多的企业 成本发生的方式是什么样的；收入如何取得以及如何在提供价 去应用它，同时很多的企业或个人通过电子商务创业，探讨电子 值的过程中保持竞争优势等。要素为：利润点、盈利对象、利润 商务的盈利模式也成为越来越多人关注的焦点。 源、利润屏障。131 1 电子商务盈利模式国内研究现状与水平 1．1．2从具体策略或措施来探讨电子商务盈利模式 目前国内对电子商务盈利模式研究的文章较多，2010年11 郑淑蓉(2003)指出电子商务盈利模式超常规的运营方式包 月22日在CNKI中国知网数据库中学术文献总库中利用高级 括：专业定位，特色服务；创造价值，免费与收费并举；立足增值网 检索功能以f题名“电子商务”并且“盈利模式”或者题名“电子商 络业务，瞄准增值电信服务；挖掘网站生存空间，与传统企业相结 务”并且“赢利模式”l作为搜索程式搜索截止到2010年11月1 合。lI】 日，共找到结果76条，属于学术文献的(来源于期刊数据库、硕 应若平(2003)认为目前各类电子商务网站都在创建虚拟市 士博士论文数据库、重要会议数库)的共有65条，具体分布如下 场和提供增值服务等方面开拓业务，力图成为专门化的信息服 表： 务平台。大而全的网上零售业缺乏竞争优势，应以信息服务为发 2000 2009 展的突破口；门户网站靠广告收入收支难以平衡，必须开拓信息 淤薜 20012002200320们 20052006200T2008 总计 及前 至夸 服务的市场；专门化的信息服务网站市场定位准确，有着确定的 期刊 l 6 3 3 3 9 1j 49 赢利前景。电子商务网站作为一种新型的商务模式，不只是传统 硕士论文 l { 3 lj 商务在网络上的自然延伸，而是传统商务在网络上的升级和扩 会议论文 l 】 台计 0 1 6 3 4 9 14 19 65 展，信息服务平台是共享信息资源与实现增值服务功能的最佳 方案。[41 为更好地了解国内关于电子商务盈利模式的研究情况，我 1．113研究电子商务