晋江构建“品牌之都”的经验.docVIP

晋江构建“品牌之都”的经验 管宁 福建社会科学院研究员 　　摘 要：晋江经济发展的一个显著特征，就是拥有众多全国知名乃至世界知名的品牌。晋江构建品牌之都，得益于当地政府的大力推动和扶持。晋江构建“品牌”之都的经验主要有：正确选择了产业发展重点，发挥优势，将产业发展引向纵深，借助强势媒体进行强势推介，通过城市文化行销与企业品牌行销的互动，提升企业品牌知名度等。 　　一、构建“品牌之都”的独特做法 　　晋江经济发展的一个显著特征，就是拥有众多全国知名乃至世界知名的品牌。 　　历经多年发展，如今的晋江全市企业累计拥有119枚“国字号”产品品牌、33l枚省级产品牌。其中，“中国驰名商标”93枚、“中国名牌产品”24枚、“中国出口名牌产品”2枚、“国字号”产品品牌总数居全国各县（市、区）前列，有25万多家品牌专营店遍布全国各地。 　　晋江先后荣获“国字号”以上区域产业品牌11项（世界茄克之都、国家体育产业基地、中国鞋都、中国纺织产业基地、中国食品工业强市、中国拉链之都、中国伞都、中国陶瓷重镇、中国休闲服装名镇、中国内衣名镇、中国织造名镇），商标综合指标蝉联2008、2009年全国商标发展百强县第一名。晋江因此被誉为中国“品牌之都”。 　　在市场经济发展过程中，地区之间、国家之间的商品竞争、品牌竞争日趋激烈，尤其是随着市场经济体系的建立和市场规范的不断完善，创建和创立一个品牌或知名品牌，门槛越来越高，难度越来越大。 　　晋江能在激烈的市场竞争中，打造如此众多的品牌，是如何做到的呢？ 　　（一）观念超前，规划先导 　　晋江品牌经济能始终处于全国领先地位，在于晋江人在发展商品经济过程中，拥有超前的发展观念和理念。 　　不论是产业发展初始的草根阶段，还是逐步孕育壮大的集聚阶段，也不论是技术质量不断改进的规范阶段，还是规模扩张、企业转型、品牌升级的提升阶段，晋江人都能敏锐感受和捕捉到市场发展的先机和契机，在产业经济发展的每一个阶段和节点上，先人一步地走在前头，及时调整、改革、转型、提升，避免了重大挫折和停滞，从而实现企业持续不断地壮大发展。 　　一个产品品牌的打造离不开企业长期的营销和经营，而一个城市众多品牌的创建和打造，则需要当地政府的大力推动和扶持。 　　晋江市善于发挥政府规划引导作用，将企业个体自发、分散的创立品牌行为，变成自觉、整体的行动。晋江市早在1996年就提出“质量立市”，制定了《“九五”质量立市工程计划》；在逐步解决了产品质量问题之后，又于1998及时提出“品牌立市”，实现从质量到品牌的转换；到2002年又进一步提出打造“品牌之都”的战略构想，制定了《晋江市2004-2008年产业集群发展规划》、《晋江市2006-2010年品牌发展规划》等适度超前规划文件，并出台相关政策措施，引导和鼓励企业创名牌。 　　正是这一系列战略决策和科学规划的制定和引导，使得晋江企业在发展壮大过程中，将品牌建设放在核心位置，持续不断地打造知名品牌，创造了众多闻名全国的品牌，成为名副其实的“品牌之都”。 　　（二）服务到位，政策跟进 　　政府的规划引导具有的战略意义和推动作用不言而喻，但如果没有具体的服务措施和相关政策跟进，战略决策也会落空。 　　晋江市党委政府对自身的功能定位十分清楚，不仅具有很强的服务意识，而且勤于服务，善于服务。 　　晋江市公务员从领导到职工，工作常年处于高负荷状态；同时因为深入基层和企业，了解情况，掌握动态，使政府服务能符合晋江发展需要，满足企业需求，避免与实际脱节，更不存在人浮于事的状况。 　　为贴近产业发展和企业品牌创建需要，政府提供审批提速、挂钩帮扶、融资支持和营销服务等措施，建立起高效、高质的服务体系。 　　由于服务到位，情况摸底，晋江市在制定政策和举措时，能实事求是，科学合理，并做到具有针对性和操作性；同时还根据经济发展需要，进行政策梳理，不断出台适应和促进企业发展的政策。 　　晋江市坚持两年一度组织产业政策梳理，及时修改、废除与产业提升不相适应的政策，增加新的政策内容，如近期将根据企业精益管理、品牌加工链延伸和人才环境营造等层面问题，启动新一轮政策梳理。 　　工商行政职能部门，也积极营造商标品牌建设发展的政策环境，借助设立“商标品牌建设保护专项基金”、开展八项指导覆盖商标管理与服务各环节、建立品牌培育的商标储备梯队等具体政策措施，逐步形成“政策营造环境、行政指导创牌、梯队培育品牌”的品牌创建模式。 　　政府充分发挥服务和政策引导职能，为品牌之都的打造创造了有利条件。 　　（三）倾力造势，连锁扩张 　　在晋江政府的大力推动下，企业的积极性和创造性得到充分发挥。晋江企业家以“敢拼爱赢”的精神，在市场经济的浪潮中，闯出了一条创建品牌、打造品牌的成功之路。 　　在产品质量是企业生命线的理念被普遍接受和实施的时候，仅仅依靠过硬质量