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专业经济类报纸的发展现状与趋势 　　在中国报业市场上，与晚报、都市报等大众媒体相比，专业经济类报纸属于小众媒体，也称窄众媒体、分众媒体，主要面向以经济活动为职业的企业家、经理人、投资者以及经济和社会的管理者、研究者。专业经济类报纸虽然不是大众媒体，但由于面向的是社会经济生活中最具有影响力的主流人群，因此是具有相当影响力的主流媒体。 　　 　　专业经济类报纸的现状与发展趋势 　　 　　在分众传播、精确投放的今天，就某一专业市场来说，专业经济类报纸的传播效果高于综合性的经济媒体。专业经济类报纸虽然每年也有20多亿元的广告收入，但与高度开发甚至是过度开发的都市类、综合经济类报纸广告市场相比，专业经济类报纸存在传播价值被市场严重低估的现象。 　　经济的高速发展和社会资本的进入，使专业经济类报纸的发展呈现出前所未有的繁荣，一些新的发展趋势值得关注和重视。这些趋势主要体现在：定位逐渐明晰、读者趋向细分、资源走向整合、地域面向全国、品牌走向权威。 　　趋同化是中国媒体比较普遍的社会现象。但与市场化状态下诞生的都市类报纸出现同城恶性竞争的状况不同，与综合性经济类报纸出现同质化竞争的状况不同，在计划经济体制下诞生的专业经济类报纸，由于创刊时期的政府主办背景，造成了政府职能与所办报纸报道领域的对应分工，而且一个领域一般只有一张报纸。而条块利益分割的现实，也使得报纸的生存、发展与主办单位所属行业的景气程度直接相关。虽然2003年实行管办分离，但除了少数划转到报业集团更名重组的报纸之外，多数报纸仍然依靠原有系统、行业、产业生存，仍然依靠原有丰富的人际关系，吃定自己的靠山，其他报纸深入这些领域几乎是不可能的。值得注意的是《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《中国经营报》等非中央单位主办的报纸，依靠其雄厚的资本实力、大胆文风和新锐内容，迅速形成三足鼎立之势。《第一财经日报》又以投资1.5亿元的更大手笔杀将进来，―下子将以周报为主的新锐经济类媒体提升至日报水准，并声称要办一张中国的《华尔街日报》。这种狼驱羊效应，迫使有一定优势的专业经济类报纸不得不适应和学习市场竞争规则。 　　市场经济的主体，是专业经济类报纸的主要服务对象，也是专业经济类报纸的衣食父母。创造需求，发现市场，是专业经济类报纸最基本的市场竞争策略。差异性定位，将为报纸带来独特的市场。目前，中国市场经济还在逐步发育，在许多地方、许多领域还是一片处女地，完全没有开发，报业市场更是如此。 　　各级政府机关，永远是专业经济类报纸生存和发展的基础之一。虽然这种基础因为受到许多体制和机制的制约而削弱，但仍不失为一种依托。主管单位是专业经济类报纸最有力的靠山，有各种取之不尽、用之不竭的丰富资源。比如，中国信息报社的主管单位国家统计局，就是全国最权威的统计数据发布机构，除了公开发布的统计信息外，《中国信息报》还可以开发许多系列的专业统计数据，具有极大的市场开发价值；再比如，中国知识产权报社的主管单位国家知识产权局是全国最权威的知识产权信息管理机构，除了公开发布的知识产权信息外，《中国知识产权报》也可以开发一系列关于区域、企业创新的信息产品、自主知识产权的信息产品等，市场空间广阔。专业经济类报纸都是这些相关信息最专业、最权威的发布媒体。而不同的专业性经济类媒体如果能联合起来，整合各自的资源优势，必将形成庞大的“信息航母”。联合，将是专业经济类报纸的主要发展通道。如果中国信息报社与中国知识产权报社走向联合，将形成一组有关自主创新、自主知识产权最专业、最权威的信息产品。同样，这两家报社还可以与其他专业性经济类报社联合，开发更多系列的专业信息产品。 　　 　　专业经济类报纸办报中迫切需要解决的几个问题 　　 　　在中国传媒新一轮竞争愈演愈烈的新形势下，在知识经济时代和全球化潮流扑面而来的今天，专业经济类报纸正处在生存和发展的关键时期。如何抓住稍纵即逝的机遇，对这些报纸来说至关重要。 　　第一，要确立报道的主攻方向，把新闻做深做透。加大对经济热点、焦点新闻的剖析力度，用分析性新闻、启发思考性新闻加以报道，是增强专业经济类报纸权威性和可读性的首要选择。专业经济类报纸的记者有深入重点行业、关键部门、跨国或著名大公司的先天优势，信息源丰富，能围绕重大新闻和热点新闻进行报道；独家能力、快速反应能力和解读能力、探察新闻背景的能力普遍比一般新闻单位要高得多，比较容易集中精兵强将，把相关经济领域的报道努力做得专业、精深、透彻，形成报道权威。 　　第二，强化报道影响力，打破陈旧的报道模式。经济知识的普及，最好的老师是案例。专业经济类报纸要积极开掘各种典型案例，深入浅出，创造口碑效应。要以全球的视角、开放的眼光、发展的观点，分析、报道社会生活中的经济现象。编辑、记者要跳出一般工作性报道模式，跳出见物不见人