吴海民：２００８奥运会，盛宴？考验！.docVIP

吴海民：２００８奥运会，盛宴？考验！ 　　 　　2008年北京奥运开幕在即，面对这场盛宴，媒体们无一不是垂涎欲滴，各家报纸自然也不例外。然而，当人们一边摩拳擦掌，蓄势代发，一边憧憬着奥运大餐的美味之时，吴海民再次成为了那个泼凉水的人。在这场空前的盛宴中，报业能分到自己盘子里的，很可能寥寥无几，他如是说。 　　 　　挑战机遇 　　 　　记者：奥运会无论对哪种媒体而言都是难得的机遇，报业应该也能有自己的一番作为，为什么您会有这么悲观的预测？ 　　吴海民：并不是我过于悲观。奥运到底会给报业带来什么，我认为到目前为止，大家估计得还远远不够。当然，对于报业来说，2008年北京奥运会是机遇，但是，也将是一场严峻的挑战。并且，从总体而言，挑战将会大于机遇。 　　记者：您是如何得出这种结论的？ 　　吴海民：中国的媒体近年来正在经历着一场大的变局，媒体的基本格局、内在结构和外部环境都在发生深刻变化。特别是以网络为代表的新兴数字媒体迅速崛起，正在重新划分媒体业的势力版图，并且改变着媒体产业的未来走向，而报业遭遇到的冲击尤为强烈。这是我们国家传媒发展的一个大背景，我们正是在这个背景下迎来2008年的奥运会。 　　从历史上来看，奥运会与媒体的发展向来密切相关，甚至可以说奥运会几乎充当了媒体发展的催化剂。比如说，广播业的普及，电视业的崛起，奥运会都起到了重大的推动作用。北京奥运会的到来，无疑将是当前中国传媒变局的催化剂。上届雅典奥运会，网络媒体就已经露脸了，经过四年的发展，势必将在2008年奥运会上扮演重要角色，而方兴未艾的手机媒体更是可能凭借奥运会的契机迅速出位，引爆新兴数字媒体的更大发展，中国的媒体景观势必因此而重新改写。 　　 　　来自内容传播方面的挑战 　　 　　记者：按照您的分析，奥运会在为新兴媒体催生市场的同时，也在考验着传统媒体的生命力和竞争力。那么在这种情势下，报业具体会面临哪些挑战？ 　　吴海民：正是如此。目前，围绕着争夺奥运会的传播高地，各类媒体的跑马圈地已经开始，其竞争态势及反映出来的媒体演变趋势，对未来中国的媒体版图将会产生深远的影响，对中国报业的转型和发展也必将产生深远影响。 　　首先要应对内容传播方面的挑战。北京奥运会即将引发新闻传播方式的一场变革。特别值得重视的是，商业门户网站首次获准直接从事大规模新闻采访活动，获准在第一时间对奥运赛事进行全方位报道。雅典奥运会的时候，网络媒体还仅仅是转载传统媒体的内容，但在2008年北京奥运会上，网络媒体就会有自己的记者在现场进行采访报道。据称，新浪已经拿到了十几张采访证，而搜狐负责奥运新闻网的建设，将会获得更多的采访便利,已经组织了十分庞大的采编队伍。央视网站也将借助电视的垄断地位进行同步直播。这就意味着，从此，网络新闻将从“二次传播”一举变为“第一发布”，并且还是以图文和视音频等多媒体形式进行发布。 　　而传统报纸由于受到固定出版周期的局限，有关奥运赛事的报道则沦为了“二次传播”，从根本上颠覆了报纸一直以来所拥有的内容原创优势。如果应对不当，报纸新闻的时效性将会严重滞后，甚至可能变成对网络报道的复述，新闻纸的特质将大打折扣。随之而来的就是部分读者的流失，特别是年轻读者的流失。 　　记者：果真如此的话，对报业来说，后果是十分可怕的。那报业有哪些措施能应对这种情形？ 　　吴海民：后果确实非常严重，如果报纸继续按老路子走下去的话，那么你会发现，报纸虽然一直号称记录正在发生的历史，而事实会变成网络记录正在发生的历史，而报纸只是在重复已经发生的历史。 　　当然，我们不能坐以待毙。要应对这一严峻挑战，报纸就必须在内容上进行创新。一要做“精”，在对信息的筛选、整理和加工上下功夫，用有限版面来承载更为精致的内容，以帮助读者在海量信息中进行有效阅读，少而精才能以少胜多；二要做“深”，在新闻事件的追踪、分析、解读上下功夫，适度增加新闻解读类报道，向读者提供赛场、赛事背后的丰富信息，从以往“出了什么事”的报道转变为“意味着什么”的分析和“将会怎么样”的预测；三要求“特”，在同一事件的多家采访中写出独家视角和独家特色，在采编中凸显自己的风格；四要重“评”，加强评论的力量，向读者提供思想，提供观点，起到画龙点睛的作用。 　　当然，这些措施可以从北京奥运会开始，但决不能止步于奥运会。网络媒体一旦拿到了采访证，势必将自主采访报道延续下去。从报业长期的生存来考虑，在内容方面进行的探索和创新，不仅有利于报纸在奥运期间巩固自己的读者队伍，也有利于在未来数字化时代凸显传统报纸不可取代的存在价值。 　　 　　来自广告竞争方面的挑战 　　 　　记者：这些是从内容角度来分析报业将面临的挑战，那么在经营等方面，报业又会面对什么样的挑战？ 　　吴海民：这正是我要谈到的第二个挑战，