7.垄断竞争与寡头.pptVIP

垄断竞争和寡头垄断 介于垄断和竞争 之间的企业策略 本章讨论既不是纯粹垄断，也不是纯粹竞争的厂商策略，这也许更适合我们。 价格竞争、非价格竞争、厂商间的联合与不能稳定合作都将成为论题。 我们从这里才真正能体验到竞争是无情的。 6-1 娃哈哈集团 是垄断企业吗？ §6·1 垄断竞争性厂商的市场条件 一、垄断性：产品差别 生产同一种类产品的各厂商的产品在功能、外形、商标及服务等方面具有差别。 二、竞争性：众多厂商共存 · 众多厂商生产同类（强替代性）商品； · 厂商间没有联合定价和瓜分市场之类的共谋； · 厂商进入和退出生产群是自由的、容易的。 例:可乐和咖啡市场上的垄断竞争 6-1 垄断竞争性厂商的需求曲线是市场“分给”它的。 三、厂商的需求曲线 · 厂商拥有自己的顾客群体，需求线右下倾斜； · 需求线的位置与市场总体情形有关。 · 别的厂商调价、 进入或退出时 Dn将发生移动。 6-2 短期上，只需将垄断竞争厂商视为垄断者。 §6·2 垄断竞争厂商行为 一、短期的价格和产量 6-2 二、长期均衡以及行业调整过程 由于需求曲线是向右下方倾斜，利润为零的点总是在平均成本最底点的左边，这就产生了无谓的损失。剩余生产能力越小，无谓损失越小。 社会净损失继续存在 低效率的生产 过剩的生产能力 不能位于AC曲线的最低点上 通过相同工厂的联合生产可以消除过剩的生产能力 地点 -- 难以联合生产 利润下降是否会抑制革新? 产品差异是否过份? 6-2 垄断因竞争而消失， 而竞争的最好方法是 寻求垄断。 四、垄断和竞争的交替与竞争策略 · 价格竞争：谁降低了价格谁就拥有更多的市场份额；如果你这样做了，别人也会这样做。 · 差别竞争：以差别赢得顾客，必须迎合顾客的偏好； · 广告竞争：不仅是促销手段，更应是传递信息、树立品牌形象的方法。 6-3 少数几家企业控制整个行业。 §6·3 寡头垄断 一、为什么会出现寡头市场 规模经济性：一家企业规模经济性供给是市场最大需求量的一个显著比例。 6-3 在寡头彼此之间： “既是敌人，又是朋友” 二、寡头垄断市场的特点 · 每家厂商都有剩余的生产能力； · 同吃一块面包，你多吃，我就会吃得少； · 你用价格争市场，别人也会，消费者喜欢这样； · 联合起来有利可图，但行得通吗？ 三、古诺模型 假设每家厂商都力求使利润最大 假定厂商同时做定产决策，每家厂商都预期在自己改变产量时其他厂商不改变产量，这是古诺模型的实质。 每家厂商都寻求使MR = MC 市场需求曲线：P=P（Q1+Q2） 厂商的反应曲线：Q1=f（Q2)；Q2=f(Q1) 古诺均衡：反应曲线的交点 动态古诺模型 假设:两家厂商生产矿泉水,生 产成本为零。市场需求已知。 6-3 两家厂商合谋垄断能获得更大利益. 寡头市场的三种均衡 古诺模型中的厂商数量(N)增加 If N = 3 (三头垄断) P = 120 - Q MC=0 那么, Q = (3/4)(120) Q = 60 P =30 If N = 5 P = 120 - Q MC = 0 那么,Q = (5/6)(120) Q = 100 P = 20 N-厂商古诺模型 随厂商数量增加,产量增加,价格降低 Q古诺 = { N / (N+1) }Q完全竞争 四、产量领导：斯塔克博格模型 模型实质：厂商1先决定产量，然后厂商2根据厂商1的决策来做出自己产量决策，因而，厂商1必须考虑厂商2的反应。 问题：先决策者是否有利；两厂商将生产多少。 市场需求曲线：P=P（Q1+Q2) 厂商1的利润函数：π1=P（Q1+Q2)·Q1-C1（Q1） 厂商2的利润函数：π2=P（Q1+Q2)·Q2-C2（Q2） 厂商2的反应函数：Q2=f2(Q1) 注：在厂商1先决策的情况下，厂商1没有反应函数 斯塔克博格模型：一个例子 市场需求曲线：P=30-Q （Q=Q1+Q2) 假设：两厂商的边际成本为零（有利于计算） 厂商2（追随者）的决策：R2= （30-Q1-Q2)·Q2 MR2=30-Q1-2Q2