心相印_调研总结.pptVIP

心 相印 一.品牌背景简介: 1. 恒安纸业立属于恒安集团。其创办于1996年，现由湖南恒安纸业有限公司、晋江恒安心相印纸制品有限公司、恒安（重庆）纸制品有限公司、抚顺恒安心相印纸制品有限、山东恒安心相印纸制品有限公司组成，总注册资金5500万美元。 　　恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾﹑成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。 　　经过几年的发展，“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示，“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名，2003年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于2005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。 3. 2005年 　　“心相印”生活用纸被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌产品” 　　2004年 　　据中国商业联合会、中华全国商业信息中心调查全国大型零售企业商品销售统计 显示：2004年度“心相印”牌卫生纸市场综合占有率在同类产品中荣列第一名。 　　被常德市总工会评为“2003年度工会工作目标管理先进单位” 　　被常德市精神文明建设指导委员会评为“常德市首批诚信典范企业” 　　2003年 　　据中国商业联合会、中华全国商业信息中心调查全国大型零售企业商品销售统计显示：2003年度“心相印”牌卫生纸市场综合占有率在同类产品中荣列第一名。 　　“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品” 　　被湖南省文明办、湖南省公共关系协会联合评为“十佳公益形象示范单位” 　　入选湖南省百强企业 　　被中共湖南省委宣传部、湖南省司法厅、湖南省国家税务局联合评为“湖南省依法纳税（国税）百强企业 　　 2002年 　　“心相印”品牌被湖南省名牌产品审定委员会评为“湖南名牌产品”。 　　“心相印”品牌被湖南省质量技术监督局授予“2002年度湖南省产品质量奖”称号。 　　“心相印”品牌卷筒纸、面巾纸被中国质量检验协会评为全国质量稳定合格产品。 　　“心相印”系列纸巾产品被中国造纸业协会生活用纸专业委员会评为2002年度生活用纸消费者满意产品。 　　 据中国商业联合会、中华全国商业信息中心调查全国大型零售企业商品销售统计显示： 2001年度“心相印”牌卫生纸市场综合占有率在同类产品中荣列第一名。 　　“心相印”系列纸巾被湖南省消费者委员会评为2002年“湖南省消费者信得过品牌”。 　　2001年 　　“心相印”商标被湖南省工商行政管理局认定为湖南省著名商标。 　　“心相印”系列生活用纸产品入编《2001爀敩彦?术i錀???年国家质量检测合格产品荟萃》，并被列为2001年“国家权威质量检测合格产品”。 　　“心相印”系列纸巾被湖南省消费者委员会评为2001年消费者信得过品牌。 　　被湖南省质量技术监督局、湖南省工商业联合会评为2000年度“湖南省非公有制企业质量信得过单位”。 　　“心相印”纸巾被湖南省消费者委员会评为“消费者信得过品牌。 　　2000年 　　被湖南省质量技术监督局和湖南省工商业联合会评为质量信得过单位。 　　1999年 　　被评为湖南省先进技术企业。 3.产品类型及特点: 一、卷筒纸系列 　　分为平板型、压花型和印花型两种： 　　每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁白，吸水性强。 　　二、手帕纸系列 四边压花，纤巧精美，100%进口木浆，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。 　　皮夹式手帕纸系列 　　时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使用方便。 　　三、面巾纸系列 　　1塑料抽取式： 　　纸质柔韧，不掉纸屑，抽数足，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。 　　2盒装抽取式： 　　高装高雅，抽数足，纸质柔韧，不掉纸屑，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。 包装特点: 心相印抽纸系列的包装特点是不管是抽纸,纸巾, 还是湿巾整体上清新,淡雅,仿佛置身于大自然之中. 周身都是空气清新的味道和淡淡的花香,萦绕在 鼻尖挥之不去.到处都是自然的气息,让人浑身 都舒畅.在颜色的选择上也都选用淡淡的色彩,不浓烈 却衬托出包装清新典雅的气质. 标志的设计也很独特 在不同的背景颜色 下都有自己独特的 风格. 包装选用矢量图及插图的形式,不同的风格选用不同的形式,恰倒好处. 心相印抽纸系列选择塑料包装袋及纸盒材质,纸盒环保耐用,而塑料包装对环境 有危害的作用,不利于环保.如果材质都选用纸质少用塑料包装,减