第七章 大众传播内容.ppt

第七章 大众传播的内容;;;二、内容分析的作用;第一节 说什么;易读性（readability）测量;弗雷奇的易读性和人情味测量公式;;;易读性的启示：;易读性测量应用的领域：;易读性测量的缺点：;施拉姆选择或然率公式 ：;;三、特点;西方传播学者对内容分析的结论： ;第二节　怎么说;一、一面理与两面理;二、防疫论 ;三、信源的特征;;四、情感诉求与理性诉求 ;;五、重复律;六、宣传的七种手法： ;1、加以恶名（Name Calling） ;2、美化（Glittering Generality） ;3、假借（Transfer） ;4、现身说法（Testimonial） ;5、以平民自居（Plain Folks） ;6、洗牌作弊（Card Stacking） ;7、号召随大流（Band Wagon） ;补充:卡特赖特的劝服原则 ;第三节　研究方法;一、定义;;;二、内容分析的总体特点;;三、作用;四、步骤;;内容分析的4个主要方面;;五、内容分析的优缺点