可口可乐开启你的#此刻是金#.PDFVIP

可口可乐 开启你的#此刻是金#  广 告 主：可口可乐  所属行业：食品饮料  执行时间 ：2016.5.16-2016.6.16  参选类别 ：创意类 背景目标 营销背景 2016里约奥运年，可口可乐重新定义#此刻是金# 可口可乐主张将奥运精神回归到每个普通人的生活 聚焦大时代背景下，每一个为实现梦想而努力拼搏的平凡人和他们背后的支持者 金 不仅仅是一块奖牌，更是为了回报无条件支持你的人，与这些人的重要时刻才是“金” 营销目标 引发用户情感共鸣 激发用户体验分享 实现品牌超大曝光 可口可乐期望借助全新#此刻是 通过亿计的可乐产品和消费者的 超越品牌以往的社会化营销活动， 金#的品牌概念引发年轻人最为 情感连接，鼓励年轻人去发现、 在奥运年获得超级品牌影响力 广泛的深刻共鸣 去分享生命重的#此刻是金# 洞察策略 人群洞察 90后日常使用的移动类应用 90后的移动社交活跃度 社交 98.2% 工具 88.3% 视频 83.7% 60.8% 音乐 78.1% 23.3% 15.9% 购物 72.4% 高 中 低 洞 察 年轻人独而不孤，热衷网络社交 数据显示，超过98%的90后日常使用社交类应用，其中61%更是高度活跃的社交用户。新生代在孤 独中成长，他们更加依赖移动互联网拓展社交渠道，社交成为新生代一切互联网行为的溯源。 核心策略 选择90后聚集的社交平台 — Qzone 激活Qzone 11年用户积累和数据沉淀的力量，挖掘每个人的生命中最重要的人和时刻 让#此刻是金#激荡出每个人的共鸣，引爆社交爆点 Qzone-中国最大的SNS社区 Qzone用户画像 6.54 年轻用户为主 移动端为主 亿活跃用户 18-35岁用户达3.8亿 6.40亿 用户11年多维度数据沉淀 占Qzone总用户量的60% Qzone手机版用户总数 说说、空间相册、用户社交链 项目亮点 精准挖掘用户社交数据，更准确洞悉用户内心世界 赋予数据以情感价值 空间相册 11年海量社交关系沉淀 亲情、爱情、友情 亲子 校园