“为奥运加油为中国喝彩”奥运活动策划.pptx

2017-6-27 闽辉禧瑞都Ⅱ·御庭 “为奥运加油！为中国喝彩！” 奥运主题系列活动 北京同德行包头禧瑞都项目组 2017-6-27 北京同德行包头禧瑞都项目组 活动背景 Part 1 活动目的 Part 2 Part 3 活动效应 Part 4 活动方式 Part 5 活动方式 Part 6 活动配合 目录 2017-6-27 2012年伦敦奥运会将于2012年7月27日晚20时12分(伦敦当地时间)开幕（北京时间7月28日3时12分），开幕式将在位于伦敦东区的斯特拉特福德奥林匹克体育场举行。本届伦敦奥运会将于2012年8月12日（星期日）闭幕，为期17天。 北京同德行包头禧瑞都项目组 活动背景 2017-6-27 本次活动旨在通过借助社会热点事件来借势宣传，制造营销氛围，保持客户接收信息的热度。并通过举办以“为奥运加油！为中国喝彩！”为宣传思路的促销活动，引入“奥运元素”到主题活动中，将此元素扩展并外延，渗透到7月底-8月中旬的整体促销、宣传活动中。通过借助优秀主题，塑造优势品牌，以达到进行品牌宣传，提升销售额的目的。 北京同德行包头禧瑞都项目组 活动目的 2017-6-27 通过活动和媒体的力量，最大限度的提升品牌影响力、 美誉度和知名度； 引起市场的关注，引爆新闻热点； 树立项目市场品牌形象，提高项目的社会品牌影响力； 启动事件营销策略，提高售楼部现场人流量及项目知名度，积累目标客户，拓展优质客户资源； 在黄金销售期内，实现销售额的大幅增长。 活动效应 北京同德行包头禧瑞都项目组 2017-6-27 活动推广分为内外推广两部分。外部推广主要目的是为了提升品牌影响力、提高客户质量、拓展优质客户资源，提升项目形象。内部推广主要目的是为了制造售楼部现场的奥运气氛，利用奥运契机促进客户来访，从而促进成交。将外部与内部推广结合起来，互相呼应，以期达到目标效果。 活动方式 北京同德行包头禧瑞都项目组 2017-6-27 一、与知名度较高的品牌、企业或媒体合作，借助知名品牌的形象和力量，提升本项目形象，更精准的接触目标客户群。 二、利用媒体渠道，将本项目与本届奥运会紧密的联系在一起，利用热点事件的曝光率及关注度，提升目标客群对本项目的关注度，同时保证本项目的出镜率。 活动内容 北京同德行包头禧瑞都项目组 外部推广 2017-6-27 合作企业一：金企鹅车饰 企业简介：包头金企鹅汽车装饰洗车行，是汽车装饰与洗车的综合店，目前在包头共有4家门店，在包头本地具有较高知名度，为中高档汽车首选的洗车场所之一。 活动内容 北京同德行包头禧瑞都项目组 2017-6-27 合作企业一：金企鹅车饰 合作背景： 目前本项目的来访客群多为中低端客户，购买能力不强，也造成目前74-100㎡的小户型销售紧俏，但110-141㎡的户型销售难度较大。所以现在本项目着重要解决的问题是拓展优质客户资源，主动出击，寻找具有较强购买力的目标客户来消化面积较大的户型。虽然现在汽车的普及率已经很高，但是是否拥有汽车依旧可以作为衡量家庭收入的标准之一，拥有私家车的这部分人群的购买能力相对应没有汽车的人群的购买能力较强，所以我们可以将这部分人群定为本项目的目标客户。 活动内容 北京同德行包头禧瑞都项目组 2017-6-27 合作企业一：金企鹅车饰 合作目的： 通过与高档品牌的联合营销，提升本品牌的形象，提升客户质量，拓展优质客户资源，解决大面积户型的销售难点问题。 活动内容 北京同德行包头禧瑞都项目组 2017-6-27 合作企业一：金企鹅车饰 合作模式： 以互惠互利，合作共赢为合作原则。整合双方的客户资源，共同推广此次“庆奥运，赢金牌，天天开新车”活动，以期在市场上引起强烈反响，将闽辉禧瑞都和金企鹅的品牌形象共同提升，在市场上获得更大的认知度与认可度，同时抢占市场份额，实现销售量及销售额的攀升。闽辉禧瑞都将利用电台、报广、短信等媒体发布活动合作信息，所有费用由闽辉禧瑞都承担。 活动内容 北京同德行包头禧瑞都项目组 2017-6-27 方案一：庆奥运、赢金牌，天天开新车！ 合作方式：在奥运期间（7月28日-8月12日），在金企鹅4家门店开展“庆奥运、赢金牌，天天开新车”活动，活动前一天中国代表队赢得几块金牌，活动当天闽辉禧瑞都项目将在金企鹅4家门店共同送出相应数量的洗车卡（价值200元），如获得5块金牌，则送出5张洗车卡。客户需到闽辉禧瑞都售楼部领取，先到先得，送完即止。 闽辉禧瑞都责任与义务：价值200元洗车卡，购买80张，共计16000元。于奥运期间免费发放给洗车客户，活动结束后，剩余洗车卡归闽辉禧瑞都所有。 金企鹅责任与义务：当天参与领取洗车卡客户的个人信息，由闽辉禧瑞都派专人录入电脑，于活动结束后，统一将客户资料传给金企鹅活动负责人，活动结束后，将客户手