卡通广告策划.doc

贝因美卡通广告策划案 综述：贝因美初创于1992年，以婴幼儿为主体，涉及婴幼儿食品、用品开发、研发、销售等多个相关经营领域，是一家致力于婴童行业的专业化公司，品牌价值超过50亿元，在婴幼儿奶粉行业处于领先地位，科研实力雄厚，市场探索力强，致力于婴幼儿奶粉的开发具有相当成熟的经验。 婴幼儿奶粉一直都是人们比较关注的一个行业，关乎儿童健康，关乎儿童未来，市场上也有为数不少的奶粉品牌，婴幼儿主要是在0—6岁的这个范围，这年龄的成长直接关乎儿童的未来，基于贝因美强更大的品牌实力和科研开发。 市场概况分析：市场上婴幼儿奶粉品牌也很多，有些也极具竞争力，各厂家也都很重视婴幼儿奶粉市场，国内市场较有竞争力的奶粉品牌有： 惠氏、雅培、美赞臣、雀巢、多美滋、澳优、完达山、飞鹤、伊利等，这些奶粉品牌在婴幼儿市场都有很强的竞争力，这里有的是国内品牌，有的是国际品牌，贝因美是外国进入中国的品牌，，在中国婴幼儿奶粉市场也有了一定的探索经验。 目标消费群：贝因美奶粉主要针对0-6岁的婴幼儿奶粉，扩展消费群为0-12岁，针对 她们的身体营养需要，量身打造的婴幼儿奶粉， 消费分析：随着家庭压力的增大，特别是70、80后的父母，工薪阶层工作繁忙，利用母乳喂养婴儿的越来越少了，那就需要能够有足够的营养的奶粉来代替母乳，所以父母对于奶粉市场越来越关注，对于奶粉的营养和安全更加注重。婴幼儿奶粉的消费分城镇和农村，婴幼儿在农村的比例依然占了大多数，有大量的留守婴幼儿，她们依靠家里的爷爷奶奶抚养，所以奶粉品牌要进入农村市场也就需要进行针对性的宣传。 购买模式：商场超市直接购买，还有一些工薪阶层，由于工作繁忙会选择网购，由于产品安全因素的特性，商场超市购买还是主流，还有些一会托人购买，有些则是购买作为礼品送人。 结论 五、市场策略：根据市场现有的一些强有竞争力的一些奶粉品牌，和贝因美自身的品牌实力相比较，必须以市场为导向，现在大量的一线城市已被一些进口奶粉占领，但是还有大量的二线城市和农村市场，我们可以开发不同价位及营养配方的婴幼儿奶粉来针对不同的市场需求，利用各种广告媒介来传播，根据贝因美的“爱”品牌传播理念，通过资助慈善事业的，传播自己的品牌价值及理念。 （一）市场营销目标 根据贝因美奶粉现在的市场占有率。再加上今年的有力的品牌宣传活动和媒体广告，必将大大提升贝因美品牌产品的销售业绩，基于贝因美往年的月销售额和年销售额，力求今年在去年的基础上销售额增加15%， 市场占有率增加5个百分点，使月销售额达到850万，年销售额达到1亿200万，市场占有率从2009年的10.5%上升到15.5%，从而大大提高贝因美品牌的竞争力。 （二）产品定位：主要针对工薪阶层的家庭和农村市场，主要市场是二三线城市，当然也要关注一线城市，产品定位在中高档婴幼儿奶粉和周边产品。 （三）产品机会点：贝因美奶粉的成分大都与同类进口奶粉相当，同时又针对中国人的体质加以修正，显得更为妥贴。奶源产自北纬45度带国际公认优质养牛带——中国奶牛之乡黑龙 江安达；富含α-乳清蛋白；DHA、ARA科学配比；含有5种核苷酸；特别添加双歧因子（低聚果糖）；特别添加左旋肉碱、肌醇；特别添加牛磺酸、叶酸。鲜 奶配方，喝了不上火；冠军宝贝系列为贝因美公司高端产品，奶粉配方更加科学合理，给宝宝的成长提供更合理的营养补充适合各阶段婴幼儿，专为中国宝宝研制特 考虑宝宝营养均衡！以加深消费者的记忆。 ．配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP，DM （零售店）夹报、海报等， 加深广告信息的传播效果。 机动费 调查，销售，摄影 车费 8000千 三个月 总计 整个过程 整个过程 六百九十三万八千 八、效果评估：进一步提高贝因美的品牌影响力，增长市场占有率，有效的增长销售业绩。 贝因美奶粉广告文案 广告主题：贝因美奶粉，爱心、健康宝贝 广告语：贝因美，传播爱的天使。 广告创意说明：以亲情为线索，引出爱的主题 一个小孩在一个找妈妈的公益活动中，站着好多穿着一样衣服的妈妈，都是背对着小孩，小孩很纳闷，到底哪个才是妈妈呢，他左看看右看看，突然“叮呤”一声，他看到了一个妈妈手上拿着贝因美“爱心”的标志，婴儿跑了过去喊道“妈妈”。 广告分镜头脚本： 目录 综述 市场概况分析 消费分析 目标消费群 购买模式 市场策略 市场营销目标 产品定位 产品机会点 竞争对象 广告策略 表现战略 预算及分配 效果评估 广告文案、分镜 for examination and approval, to return part or all of the loan in advance. 5.8 contr