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第 1 页
内容提要
按照传统产业结构理论,市场结构影响企业行为,企业行为影响市场绩效。
中国彩电业近十年来间间歇歇的价格战,显然事出有因。本文通过分析中国彩电
行业 1980年到2002 年20 多年的发展,认为正是生产能力过剩这一结构性问题,
导致彩电业无法遏止的价格战。而市场需求增长快、外来竞争者压力大等外在因
素,又起到了推波助澜的作用,使彩电业陷入了不情愿却不得已的降价怪圈。
生产能力同样过剩的中国电冰箱行业十年间却相对平稳,没有发生过大规模
的价格战。本文通过分析电冰箱行业 1980年到2002 年二十多年的发展,认为虽
然生产能力过剩问题一直没有真正解决,但电冰箱行业的自身特点——技术进步
的压力、行业集中度较高,缓解了产能过剩的压力,价格竞争始终没有白热化。
不过这并不表明冰箱行业已经摆脱价格战的阴影。随着国内电冰箱需求渐旺,电
冰箱技术问题逐渐明朗化,国内大型冰箱企业内部的问题也就显现出来,因此,
本文得出结论,尽管电冰箱行业保持了十年的平稳,但结构性问题仍未解决,冰
箱行业的价格战将不可避免。
对彩电业和冰箱业二十年的分析后,本文进一步验证了产业结构理论中,市
场结构影响企业行为、市场绩效,但同时,企业行为并非无所作为,它可以影响
市场结构,延缓问题爆发,从而为企业争取到了喘息的时机,进而影响企业绩效。
关键词:
价格战 彩电业 冰箱业 市场结构 企业行为 市场绩效
第2 页
目 录
引 言 1
第一章 产业结构理论概要 2
一、市场结构2
(一)市场集中度2
(二)新企业的进入壁垒3
(三)产品差别化3
(四)影响市场结构的其它因素:3
二、企业行为3
(一)价格政策4
(二)产品政策5
(三)压制竞争对手的行为5
三、市场绩效5
(一)产业的企业规模结构是否合理5
(二)产业的利润率是否合理5
(三)产业生产能力的扩大是否与市场需求的增长相适应5
(四)产业的技术进步是否以令人满意的速度进行6
四、三者关系6
第二章 彩电、冰箱行业整体描述 7
第三章 两行业起步阶段(1980 年-1988 年)的比较 9
一、彩电行业9
(一)市场结构9
(二)企业行为 10
(三)市场绩效 11
二、电冰箱行业 11
(一)市场结构 12
(二)企业行为 13
(三)市场绩效 14
三、相似的初始阶段 15
(一)两行业相似之处 15
(二)两行业也存在不同之处 15
(三)两行业共同的隐患 16
第四章 两行业整合阶段(1989 年-1995 年)出现差别 17
一、彩电行业 17
(一)市场结构 17
(二)企业行为 19
(三)市场绩效21
二、电冰箱行业22
(一)市场结构22
第3 页
(二)企业行为24
(三)市场绩效25
三、结构分化导致行为分化26
(一)彩电业比电冰箱业受到进口产品的冲击大26
(二)冰箱业集中度的提高速度快于彩电业26
(三)彩电业和冰箱业在竞争手段上倾向不同26
(四)两行业的生产能力过剩问题仍未解决27
第五章 两行业第三阶段(1996 年-2002 年)拉开差距 28
一、彩电行业的战国时期28
(一)市场结构28
(二)企业行为29
(
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