产业组织报告范例.pdfVIP

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版 权 声 明 任何收存和保管本论文各种版本的单位和个人,未经本论文 作者授权,不得将本论文转借他人并复印、抄录、拍照、或以任 何方式传播。否则,引起有碍作者著作权益之问题,将可能承担 法律责任。 第 1 页 内容提要 按照传统产业结构理论,市场结构影响企业行为,企业行为影响市场绩效。 中国彩电业近十年来间间歇歇的价格战,显然事出有因。本文通过分析中国彩电 行业 1980年到2002 年20 多年的发展,认为正是生产能力过剩这一结构性问题, 导致彩电业无法遏止的价格战。而市场需求增长快、外来竞争者压力大等外在因 素,又起到了推波助澜的作用,使彩电业陷入了不情愿却不得已的降价怪圈。 生产能力同样过剩的中国电冰箱行业十年间却相对平稳,没有发生过大规模 的价格战。本文通过分析电冰箱行业 1980年到2002 年二十多年的发展,认为虽 然生产能力过剩问题一直没有真正解决,但电冰箱行业的自身特点——技术进步 的压力、行业集中度较高,缓解了产能过剩的压力,价格竞争始终没有白热化。 不过这并不表明冰箱行业已经摆脱价格战的阴影。随着国内电冰箱需求渐旺,电 冰箱技术问题逐渐明朗化,国内大型冰箱企业内部的问题也就显现出来,因此, 本文得出结论,尽管电冰箱行业保持了十年的平稳,但结构性问题仍未解决,冰 箱行业的价格战将不可避免。 对彩电业和冰箱业二十年的分析后,本文进一步验证了产业结构理论中,市 场结构影响企业行为、市场绩效,但同时,企业行为并非无所作为,它可以影响 市场结构,延缓问题爆发,从而为企业争取到了喘息的时机,进而影响企业绩效。 关键词: 价格战 彩电业 冰箱业 市场结构 企业行为 市场绩效 第2 页 目 录 引 言 1 第一章 产业结构理论概要 2 一、市场结构2 (一)市场集中度2 (二)新企业的进入壁垒3 (三)产品差别化3 (四)影响市场结构的其它因素:3 二、企业行为3 (一)价格政策4 (二)产品政策5 (三)压制竞争对手的行为5 三、市场绩效5 (一)产业的企业规模结构是否合理5 (二)产业的利润率是否合理5 (三)产业生产能力的扩大是否与市场需求的增长相适应5 (四)产业的技术进步是否以令人满意的速度进行6 四、三者关系6 第二章 彩电、冰箱行业整体描述 7 第三章 两行业起步阶段(1980 年-1988 年)的比较 9 一、彩电行业9 (一)市场结构9 (二)企业行为 10 (三)市场绩效 11 二、电冰箱行业 11 (一)市场结构 12 (二)企业行为 13 (三)市场绩效 14 三、相似的初始阶段 15 (一)两行业相似之处 15 (二)两行业也存在不同之处 15 (三)两行业共同的隐患 16 第四章 两行业整合阶段(1989 年-1995 年)出现差别 17 一、彩电行业 17 (一)市场结构 17 (二)企业行为 19 (三)市场绩效21 二、电冰箱行业22 (一)市场结构22 第3 页 (二)企业行为24 (三)市场绩效25 三、结构分化导致行为分化26 (一)彩电业比电冰箱业受到进口产品的冲击大26 (二)冰箱业集中度的提高速度快于彩电业26 (三)彩电业和冰箱业在竞争手段上倾向不同26 (四)两行业的生产能力过剩问题仍未解决27 第五章 两行业第三阶段(1996 年-2002 年)拉开差距 28 一、彩电行业的战国时期28 (一)市场结构28 (二)企业行为29 (

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