博报堂介绍.pptVIP

* 主要客户有花王、日清、松下、本田、味之素、上海烟草、NEC等 客户主管又称AE，是英语Account Executive一词的缩写，它是指在广告公司中执行广告业务的具体负责人。“AE”制度在美国和日本等国的广告界较为流行，实行“AE”制度，广告公司就必须深入了解广告客户的情况。在广告公司内部，“AE”其实就是客户代理。他对广告客户的性质、经营方针、政策、营销的商品、顾客、竞争对手、广告预算等情况，都要有比较深入的了解和研究。 　MDU全称：Multiple Dwelling Unit 　　中文翻译：多用户居住单元　 　　说明：这个短语首先是一个居住术语，由于西方的居住习惯偏向于独门独户的House型家居，所以在大多数情况下，人们是家庭为单位居住的。但是也存在着类似于中国小区单元楼之类的，一套住房被称为一个套间公寓（Apartment）；而多套用户的居住整体被称为MDU。　这个缩写目前常用在通讯行业，用来说明接入网的接入程度，比方说光纤到楼栋，就可以说FTTM（Fiber to the MDUs）。 在官网查找的 博报堂关于“生活者”的概念产生于20世纪80年代。根据“博报堂生活综合研究所”提供的解释，“Sei-Katsu-Sha（生活者）表示消费者人群的生活不止购物或消费这样的观念，‘Sei-Katsu’表示生命和生活，‘Sha’表示人，‘Sei-Katsu-Sha’即表示过自己生活的人，它涵盖了不仅是人们作为消费者的经济层面，而且还有作为个人的社会心理和政治层面”。 广告客户通过商品和服务所宣传的“品牌”在生活者的头脑中逐渐形成，不断发展。也就是说，通过“品牌”，广告客户与生活者连结在一起，实现共存。我们将“强有力的品牌”定位于“最受生活者爱戴，具有最高价值的品牌”，通过与广告客户真挚的沟通形成最理想的状态。博报堂以此为己任，将“强有力的品牌伙伴”作为企业使命。 思考品牌的核心价值，综合考虑生活者是从什么样的触点体验其价值。这不只是单纯的理论，而需要具有实践和实效的策划。此外，还必须达到广告客户要求的费效比水准。为此，博报堂强化研究开发，培养相关人员，并积极与国内外有实力的外部机构合作。 博报堂承诺，基于“从生活者角度出发”和“伙伴主义”这两条企业哲学，通过“创意能力”和“实践能力”，为客户打造“强有力的品牌”。 竞争对手 电通目标： 　　创造卓越的沟通价值 　　社会使命： 　　凡是地球社会中创造和积蓄知识资产的地方，必定存在着电通的使命，身为世界最大广告公司之一的电通，通过完善的沟通使人类充满活力，通过创造性的工作创造具有价值的文化，这就是我们的乐趣。 　　活力是经济飞速发展兴奋剂，电通深谙创意、媒介和消费群体之道，在致力于创造价值的同时更将三者适时地结合、有机地协调，从而使经济成长生机勃勃、活力四射，可以说电通是推动经济循环的关键。 　　幸福生活是每个人所向往的，电通的工作秉承创意至上的精神，用高效、极具魅力的创意手段实现媒体传播的价值，生产优秀、快乐的产品，丰富社会信息，为大众创造幸福生活。和谐是社会进步发展的主题，电通在倡导“价值创造”的同时也担负着巨大的社会责任。在当今政治、经济急剧变革的时代，电通一直在积极不懈地向新一代电通人传播着更加全新的价值理念，促进经济和社会的和谐发展。 1、“BCM”的任务：“威力品牌”的创造与实现。 　　“威力品牌”就是在被日常生活者长期所喜爱，使用的同时，又能给我们的客户带来长期的效益和利润，并能够把生活者的利益和企业的利益高度结合的强大品牌。简言之：威力品牌=被生活长期使用*能给企业带来长期利润。为创造和实现这个目标是品牌、周期、管理（BCM）的最大任务。 　　2、“BCM”的哲学理念：从多角度考虑的策划 　　首先是“商业视点”的策划。对企业而言，品牌是资产，是利润的源泉。博报堂在不断深化之前已建立起的“伙伴关系”为前提，共识品牌的营销、事业和投资等商业视点，旨在为共同创造出能给企业带来最大利益的品牌效益。其次是“生活者视点”的策划。品牌是存在消费者脑海中的东西。博报堂在深入挖掘品牌内涵之前建立起了“生活者视点”，从生活者的角度彻底地、客观地重新审视，评估品牌，并承诺于企业为其创造深受社会，生活者长期喜爱的品牌。 　　3、“BCM”的机能：优效化、整体化、具体化。 　　　　“BCM”有三个显著的机能。 优效化的功能。在很多的品牌接触点中，能够发现提高品牌价值的最优效果的接触点，从而达到能实行最有成效的资金分配的机能。 整体化的功能。并不是局限在个别的接触点上，而是从整体的角度构筑战略，从而达到能创造品牌价值最大化的机能。 具体化的功能。把抽象的理论在具体的可以看见的传媒活动中展开，从而达到力求最大效应的品牌价值的机能。 　　4、“BCM”发展图。