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包装的含义、种类、作用、策略 包装最初是指赋予产品实体一种外在保护层，使产品在运输、储存及销售过程中避免遭受损毁或减少，而在现代经济生活中，“包装”一词被人越来越广泛的运用，从而有了更多的含义。它既可用来指盛装商品的容器，也指把产品装入包装物中的行为，还可指对产品的包装物进行设计的管理活动。在市场营销中研究的主要是其第三层含义。 包装的种类分为外包装和内包装。外包装也叫运输包装，包装物不随商品进入消费领域，其设计主要是为了再流通过程中保护商品和方便运输。内包装也叫销售包装，其设计着重考虑的是美化商品，促进销售和便于携带、使用。 包装作为整体产品的组成部分，其意义已经远远超越了作为容器保护商品的作用，而逐渐成为树立企业形象，促进扩大商品销售的重要因素之一。其功能主要体现在以下几个方面： 保护产品。适当的包装可防止商品在流通过程中遭受各种可能的损害，起到保护商品的使用价值的作用。 提供便利。良好的包装便于卖方对产品的运输、储存和管理，也便于消费者对产品的识别、购买、携带和使用，便利了整个交易活动。 促进销售。产品进过包装美化以后，自然区别于同类竞争商品，引起消费者对产品的注意和喜爱，促成更多的购买行为。 增加利润。除了通过促进销售增大企业的利润外，包装不仅降低了产品在流通中的损耗率，而且其本身能够提高产品的附加值，顾客因此而支付的价格远远高于包装的附加成本，从而大幅度的提高企业的利润水平。 包装的策略一般包括六种 类似包装策略 这是指企业所生产的各种产品，在包装上都采用相同的图案、色彩，体现出共同的特色，使顾客很容易就能觉出是来自同一厂商的产品。这样能节省包装设计费用，树立企业形象，易推出新产品。 配套包装策略 是指企业根据消费者的购买和消费习惯，将多种使用上相互关联的产品纳入同一包装容器内。这种包装不仅可以方便消费者的购买和使用，而且有利于带动多种产品销售，特别有利于新产品的推销。 再使用包装策略 这种策略又称为双重用途策略，是指所使用的包装物在被包装的产品消费完毕之后并未作废，还能改作其他用途。这种策略可刺激消费者的购买欲望，扩大产品销售，同时使带有企业标记的包装物在被使用过程中起到延期广告宣传的作用。 等级包装策略 这是指企业为不同等级质量的产品分别设计和使用不同的包装。它可以适应不同的购买力水平或不同顾客的购买心理，从而扩大产品销售。 附赠品包装策略 这是指包装容器内除目标产物外另附有赠品，以吸引消费者的购买。该策略对儿童和青少年及低收入者较为有效。 更新包装策略 这是指企业要采用新的包装技术、包装材料、包装设计den发，对原有产品加以改进，以改变产品的原有形象。更新落后的包装材料、技术和形式，使之更加便于顾客的使用，对提高产品形象，扩大销售，提高经济效益有一定的促进作用。