山东好品平台巡展计划介绍.docVIP

“山东好品电商平台巡展计划” ——2014山东省电商节品牌活动 ? 一、项目背景： ??? 第一届山东省电商节（2014好品山东电商节）于2014年9月18日开幕至今，已经陆续落实了当当、拍拍、1号店、淘宝等电商平台的重点合作与对接，招商报名合作企业已经接近300家，具体落地项目包括：淘宝网家居产地馆（山东馆），当当、拍拍、1号店等平台年货大促等。 为深度结合山东省实际发展情况，强化山东品牌的稀缺性和独特性，整合了更大的优势资源东方卫视《时尚汇》及100多家电视台，电商节组委会为山东本土品牌策划了产地电商品牌打造新途径——推出了“电视节目及媒体+主流电商平台+产地政府”联合推广产地品牌新模式，开创了互联网与电视媒体跨界营销新玩法，首次携手各大国内电商平台合作，开展2014年山东省电商节品牌活动。计划定名“山东好品电商平台巡展计划”。 ? 二、项目介绍： （一）项目概述： 本次计划定名为“山东好品电商平台巡展计划”，致力于整合产地政府、电商平台、电视节目三方的影响力及资源，共同打造产地品牌进行电商化升级的可行性路径，为此创新了“3+1”产地品牌电商升级模式。 （二）活动模式： “3+1”模式：产地政府、电商平台、电视节目+产地品牌。 “3”分别是： 一个产地政府：每期由一个产地政府重点推荐产地企业——每期1-2个山东省内知名企业，经信委或该企业所在的政府出具产地政府推荐函； 一个电商平台：每期对接一个国内高知名度的主流电商平台——当当、拍拍、1号店、淘宝等，每期不固定； 一档电视节目：东方卫视打造的最时尚的电商跨界——东方卫视《时尚汇》节目，负责脚本创作与录播。 “1”就是每一个山东本土优秀的有代表性的产地企业或品牌。 （三）项目执行要点： 企业筛选及政府推荐：经过山东省经信委及各级政府的筛选与认定，重点优选一批能代表山东的优秀产地企业，出具推荐函； 企业入驻各电商平台：报名企业可以自行决定入驻各大主流电商平台（淘宝、拍拍、当当、1号店等），实现成交平台的搭建，对接本次活动流量及转化； 节目录制、剪辑及播出：企业代表到达北京指定拍摄基地，进入东方卫视《时尚汇》节目进行录制；录制的节目剪辑完成后，结合好品山东及共同策划本次活动的电商平台的宣传信息，形成30分钟左右的片子；确定播出时间后，录制完成的节目会在东方卫视等100多家电视台进行播放； 创新模式推边看边买：播出的画面中右下方会显示购买“二维码”，全国的电视观众和消费者将直接手机扫码到达该电商平台山东专题，消费者可以快速实现一键购买并分享，享受极致的购物体验；这将会创新产地营销“边看边买”新模式，是消费者驱动的全新网购模式和品牌电商升级路径； 联合推广、引爆销售：基于与电商平台的合作，电商平台将会给与相应置换推广资源支持，与此同时，《时尚汇》还将整合几十个互联网社区及媒体给该电商平台活动专题引流，实现大规模销售，在给与山东产地品牌全国曝光的同时实现大规模销售。 ? 三、企业合作与项目执行 （一）达成合作协议 1、企业需要独立负责入驻平台的基本成本、录制节目的基础成本； 2、企业需要同意电商节合作效果分成（企业在电商平台的销售，将不会收取任何广告费，只按照组委会最早的规定收取营销效果分成）；3、企业需要与电商节组委会指定公司签订合作协议。 （二）报名项目活动 1、活动开始之前，企业与电商节组委会确定合作指定的电商平台； 2、已经在指定合作电商平台开店的企业，可直接报名活动； 3、没有在指定电商平台开店的企业准备好资料交给电商节组委会联合开店，完成即可报名活动； 4、企业入驻该电商平台后，进行快速店铺装修，对接活动，出具活动专题页 （三）录制《时尚汇》节目 1、企业到达《时尚汇》节目在北京的录播室，为活动录制和制作专门的电视节目，创造内容； 2、节目将会加入好品山东主办、山东省经信委推荐、电商平台联手打造等信息； 3、节目还会植入合作企业的具体介绍、重推商品及企业文化等。 （四）节目播出及全国播出 1、《时尚汇》将会联合东方卫视等100多家电视台进行播放，各电视台轮播时长10--30分钟（媒体不同，轮播时间不同），受众人群覆盖8亿人以上； 2、优酷网、乐视网等多家主流媒体播放及推广，为本次活动的同步进行线上引流和推广，提升品牌曝光和提升消费者影响力。 （五）全渠道精准引流 1、节目的播放及影响力与指定电商平台达成资源置换，助推企业活期站内流量； 2、《时尚汇》将会聚合几十个互联网社区及媒体给该企业的活动专题引流，实现更大范围更精准的流量引进，引爆企业的销售。 （六）消费者通过栏目实现边看边买 1、消费者可以在观看电视节目的同时，关注该电商平台或者扫描屏幕下方的二维码即可到达该电商平台，可以直接在电商平台购买植入广告的山东企业所推荐的产品； 2、通过全渠道的营销，当消费者订单形成之后