广告原理与实务期末考试试题B卷MicrosoftWord文档.docVIP

广告原理与实务期末考试试题 教师：董先剑 一、填空题1.广告既是______________的手段，又是______________活动。2.广告的要素有广告主、______________、______________、广告对象和______________。3.______________指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。4.传播包括______________、人际传播、组织传播和______________四种类型。5.一般来说，人都会经历三种知觉过程，即______________、选择性扭曲和____________。6.______________被称为第五大媒介。7.______________就是通常所说的第一印象。8.问卷设计主要有两类，一是______________，二是______________。9.______________是广告活动的主体。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分) 1.广告的本质是(?????? )? A.宣传??????????? B.传播??????????? C.促销??????????? D.说服2.以下哪一种不属于商业性广告(????? )? A.促销广告??????? B.公益广告??????? C.观念广告??????? D.形象广告3.(????? )是指个人与个人之间的传播。? A.个人传播??????? B.人际传播??????? C.组织传播??????? D.大众传播4.(????? )将受众放在大众传播的主要位置。? A.拉斯韦尔模式??? B.心理动力模式??? C.两级传播模式???? D.使用满足模式5.(???? )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。? A.注意??????????? B.记忆??????????? C.态度???????????? D.信服6.POP广告指的是(????? )? A.直接媒介??????? B.户外媒介??????? C.特种媒介???????? D.销售点广告7.(????? )也叫头脑风暴法。? A.水平思考法????? B.垂直思考法????? C.集体思考法?????? D.创意思考法8.比附定位属于(????? )? A.市场定位策略??? B.实体定位策略??? C.观念定位策略????? D.形象定位策略9.SP指的是(????? )? A.公关活动??????? B.促销活动??????? C.销售活动????????? D.广告活动10.广告主与媒介之间存在着(????? )? A.共鸣空间??????? B.凯切空间??????? C.支持空间??????? D.信赖空间三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分) 1.以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?(??????? )? A.广告是一种信息传播活动? B.广告传播具有人际性? C.广告是有偿的信息传播? D.广告的出资者是不可识别的? E.广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念2.按广告直接目的分类可将广告分为(??????? )? A.促销广告??????? B.公益广告??????? C.公关广告? D.形象广告??????? E.观念广告3.促销包括以下哪些内容?(??????? )? A.广告??????????? B.人员推销??????? C.公共关系? D.地点??????????? E.价格4.市场细分可以通过(??????? )等几个重要变量进行。? A.地理因素??????? B.产品因素??????? C.人口统计因素? D.心理因素??????? E.行为因素5.符号的含义有以下哪几种?(??????? )? A.书面义????????? B.指示义????????? C.内含义? D.口头义????????? E.背景义6.认知过程包括(??????? )? A.注意??????????? B.知名??????????? C.信服? D.理解??????????? E.购买7.文化因素包括(??????? )? A.文化??????????? B.亚文化????????? C.次亚文化? D.社会阶层??????? E.职业收入8.消费者注意信息的动机有(??????? )? A.有用性信息????? B.支持性信息????? C.刺激性信息? D.趣味性信息????? E.教育性信息9.媒介组合的方法通常有(??????? )? A.点面互补法????? B.高低搭配法?????? C.时效差异法