青岛啤酒CIS战略策划.docVIP

摘 要 自20世纪90年代，中国啤酒行业进入了快速发展的阶段，行业发展至今，中国的啤酒产量和人均消费量均有大幅度提升。在2003-2007年5年间，中国啤酒经济指标取得了一定增长，销售收入增加455.2亿元，增长88.6%；税金增加47.04亿元，增长47.7%；利润增加35.83亿元，增长137.8%。 2011年我国啤酒行业实现销售收入1589.4亿元，比上年同期增长22.9%，高于啤酒产量的增幅，但仍低于饮料酒销售收入的增幅，千升啤酒销售收入比上年增长11.1%。 目前，中国啤酒行业向集团化、规模化，啤酒企业向现代化、信息化迈进；除产品制造外，品牌和资本越来越显现其重要性；外资对中国啤酒行业的影响已经向纵深发展，表现出积极的作用，使中国啤酒业加快和国际接轨的步伐。 目 录 引 言 1 1 公司和品牌简介 2 2 企业内外部调查 4 2.1 企业内部实态调研 4 2.2 企业外部实态调研 4 2.3 企业文化 4 2.4 价值定位 5 3 企业CIS设计 7 3.1 导入的形式，组织机构 7 3.2 青岛啤酒企业MI、BI、VI设计 8 3.2.1 企业理念识别系 8 3.2.2 企业行为识别系统 8 3.2.3 企业视觉识别系统 8 4 CIS总报告 10 4.1 企业管理工作报告 10 4.2 企业的市场营销运作报告 10 4.2.1 营销分