浅谈小米手机营销策 开题报告.doc

**师范学院 毕业论文（设计）开题报告 学生姓名： ** 　　　　 学 号： ******** 系 别： 政法系 专 业： 思想政治教育 题 目： 浅谈小米手机营销策略 指导教师： *** 副教授 2014 年 2月 25 日 开题报告填写要求 1．开题报告是开展课题研究的依据和撰写论文的基础2005年4月26日”或“2005-04-26”； 4．毕业论文参考文献的格式标准应参照《韩山师范学院本科生毕业论文撰写标准》（针对韩教字[2006]71号文件作部分修正）。 毕 业 论 文（设 计）开 题 报 告 1．本课题的研究目的和意义 本课题的研究目的： 国产手机在众多消费者看来功能不强大，售后不完善，性能不稳定，当大家都在推崇“苹果”的时候，小米手机的出现改变了人们一直以来对国产手机的看法，小米手机坚持 “为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，具有超高的性价比的小米手机受到了大家的喜爱。其成功也引发了人们对其营销策略的关注。本文通过对小米手机的营销策略进行较全面的分析，归纳总结出小米手机已具备的营销策略优势和其所存在的主要问题，最后对小米手机营销策略的完善提出一些建议。 （2）以产品为核心的传统营销理论和品牌塑造方法在互联网通信技术快速成长的传统的模式已经越来越不能够适应激烈的市场竞争小米互联网快速发展取得了成功，其成功模式对于处于当今信息时代的传统国产手机品牌的发展有着极大的现实意义。 2．本课题的国内外研究现状 （1）国内研究现状： 国产手机市场一直以来都非常的冷清，绝大部分的人用的都是一些洋品牌的手机。小米手机的出现让人们眼前一亮，小米手机的成功点在哪里以及其能走多远的问题也引起了学者们和业内人士的热议，如陈志刚的《小米热的冷思考》提出小米的营销方式不得不让传统终端厂商和运营商要面对小米模式带来的一个与移动互联网发展需求的新选择方案，应用主导的终端定制运营模式将会是互联网企业运营终端的主要方面。孙永杰《泛滥与变形：小米正在摧毁手机产业？》认为互联网的终端运营可能会压缩本土手机产业的利润给外来品牌可乘之机，反而会照成两败俱伤的结局，他认为互联网企业应该回归自己的本行在自己擅长的方面上经营和创新才是硬道理。史燕君饥饿营销：“鲜”在创新 美国保罗·彼得消费者行为与营销战略让更加坚信消费者分析轮状模型是一个强有力的工具，它不但能够将消费者行为方面的知识组织起来，而且有助于理解消费者及制定成功的营销战略。内格尔定价策略与技巧从战略定价的含义、成本对定价策略的影响、赢利性定价的财务分析、消费者和竞争对手对企业定价策略的影响以及定价策略中的伦理与法律因素等方面探讨了赢利性定价的策略与方法 5．已查阅的参考文献 [1] 菲利普·科特勒．营销管理[M].北京：中国人民大学出版社, 2001年 [2] 董方雷.有效的分销渠道[M]．北京:北京大学出版社，2003年 [3]孙海燕 .如何进行产品定价[M]．北京: 北京大学出版社， 2001年12月 [4] 陈刚.国产手机,寻找失去的荣耀[J]. 西部论丛，2007年4月 [5]李俊超.小米手机你看不懂[J]. IT时代周刊 ，2012年第18期 [6]纪宝成．市场营销学教程[M]．北京：中国人民大学出版社，2001年 [7]刘振华. 小米手机的营销之道[J] . 现代营销, 2012年第12期 [8]赵霞, 雷军.确实真小米，绝非伪苹果[N]．中华工商时报，2011年9月9日 [9]李莹.浅淡智能手机营销渠道的建设[J]. 商场现代化，2012年第24期 [10]史燕君.饥饿营销：“鲜”在创新 [J]. 中小企业管理与科技,2012年第5期 指导教师意见 指导教师： 年 月 日 系审查意见 系（公章）： 年 月 日