浅析新农村广告及其传播方式.doc

浅析新农村广告及其传播方式摘要：我国农村人口众多，生活质量逐年提高，农民的生活需求量越来越大，农村市场已成为一个很重要的经济市场。但广告在农村的投放量却远远没有达到人们对信息量的需求，广告质量和传播效果的水平都比较弱。通过城市和农村之间的比较得出对农村广告信息的传播研究是当前新农村商品经济市场的要求，也是农民心中的强烈愿望。提高农民的生活质量、生活需求、搞活农村市场经济、使农民在经济和精神文化生活中得到提高成为了广告人的重要任务 关键词：农村市场；广告传播；比较分析；新机遇，多元化需求 “2005年10月，中国共产党十六届五中全会通过《十一五规划纲要建议》，提出要按照生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主的要求，扎实推进社会主义新农村建设。”①新农村建设是我国提出的推动农业现代化的重大举措。在全新理念的指导下,新农村建设不仅仅体现在提高农民的物质水平上，同时也体现在农民的精神生活上。农民的生活水平越来越高，要求也越来越多元化，而投放到农村的广告，也成为了一种为农民服务、传播商品信息、繁荣农村文化的形式 一、我国农村广告的现状 据中国第五次人口普查的数据显示，“农村人口已然占总人口的63.91%，也就是说中国社会绝大多数人口居住在农村，而且人数接近80739万人，”②农村人口仍是一个庞大的人口群体。中国农村的广告媒体却与人口呈反比趋势，农村广告信息接触量有限、多样性差，发展不均衡。由于传媒力量薄弱，加上农民的经济和文化水平低，导致农村广告信息流通不畅。普遍农村地区单一的沿用了旧式的广告传播形式，这严重影响了农民的生活水平 二、农村广告与城市广告的比较分析 （一）广告投放环境的比较 中国城市居民相对集中，工业、商业、文化、卫生事业的发展水平较高。广告信息能在这种极具优势的环境下得到很好的传播 我国农村住房呈分散式结构，居民点分散在农业生产的环境之中；工业、商业、文化、教育、卫生事业的发展水平较低；通讯工具、公路交通、网络（偏远农村、山区）等硬件设施达不到要求。这种相对弱势的形势成为广告在农村传播的障碍 （二）广告设计及效果比较 我国城市经济却较为发达，有足够的经济实力支撑广告业的发展。城市广告图像常与广告策划紧密相联，能够科学的有计划的引起受众的视觉心理活动，提高了广告图像传播的效能 与之相反，我国农村经济实力不足，没有相应的条件支持广告的有效传播。农村中投放的广告一般采用纯文字的形式进行传播，而且广告图像的表现技法落后，图像效果粗造，不能很好的调动乡村受众的审美记忆，传播功效不够理想 总而言之，受经济和环境的影响，城市广告图像表现出了丰富的多元效果，除了注重图形创意对信息的传达外，还很注重图形与文字的组合。而乡村广告图像却与之相反，表现方法不论是元素、色彩，还是工具与技法都比城市广告单调，并且制作表现较粗造， 三、农村广告市场分析 （一）新农村广告市场的新机遇 根据调查指出，我国农民家庭恩格尔系数③长期处于较高的状态，总体消费水低。在这种形势下，用于广告传播等非食品类的消费支出就更加少，表明我国农村市场有很大的发展空间 而随着一、二级市场的竞争日趋激烈，城市市场基本处于饱和状态,县市级、乡镇、农村市场的重要性越发凸显出来。新农村作为一个拥有无限消费潜力的庞大市场日益受到各方面各企业的重视，广告前景也极为广阔 （二）农民对农村广告设计的审美需求 在新农村建设背景下，农民对物质条件不断满足的同时，对于精神生活的要求也日渐提高，广大农民需要一个很好的方式来提升自己的文化层次，丰富自己的生活 通过城市和农村的各项对比得出，在农村市场好的广告创意不能太含蓄、太抽象，也不能过多地讲求艺术表现力，要通俗易懂，还要在一定程度上引导农民接受新事物，要逐步摆脱“文字说教”的形式，不断努力敢上时代步伐 四、农村广告的传播方式 随着新农村建设的快速发展，很多广告传播方式越来越显示出其旺盛的生命力。就农村来说，广告传播方式主要包括以下几个方面：电视媒体、墙体广告、车身广告、村委会公告栏广告等 （一）电视媒体的应用 随着电子科技的进步，电视在人们生活中的影响力越来越大。由于农村市场具有很大的发展前景，所以很多广告主把目光放在农村市场的销售上。而电视广告是开拓农村市场的号手和急先锋。如在2008年央视太阳能投放量最大的品牌――四季沐歌太阳能经过半年的投放，获得了巨大的认知度，扩大了广大的农村消费区域，提高了销售份额，巩固了四季沐歌品牌的美誉度和忠诚度 农民审美需求的变化和电视本身对农民的影响是推行农村电视广告的重要的硬件支持和保证，所以投放电视媒体是快速启动市场的第一媒体选择 （二）墙体广告在农村的应用 墙体广告在农村也是