第六章 企业使命与战略目标制定.pptVIP

第六章 企业使命与战略目标的制定 第一节 企业使命的定位与方法;1．产品使命定位; 2．企业使命定位 企业使命: 企业除利润之外的生存与发展的目的。 企业使命定位：使企业使命在员工及社会心智（Mind）中占据有价值的、独特的位置（Position）的活动。 核心：追求；开拓发展思维（马车） 管理的四种境界： 太上，下不知有之。 其次，亲而誉之。 其次，畏之。（其次，侮之。） ; 【例】 迪斯尼：带给千百万人快乐，并且歌颂、培育、传播健全的美国价值观。 沃尔玛：我们存在的目的是提供顾客物有所值的东西，用较低的价格和较多的选择，改善他们的生活。 默克：我们做的是保存和改善生命的事业。 3．企业使命在战略中的重要意义 企业使命为企业发展指明方向 企业使命是企业战略制定的前提 企业使命是企业战略的行动基础 企业使命建立统一的企业风气或环境，使员工在明确的企业目的和发展方向下参与企业活动。;;二、产品使命定位方法;定位程序：寻找关键差异化 核心方法：STP3 ;【例】软件市场、胶合板市场;3. P：Positioning 定位;