统计口径决定统计方法——论竞争环境中的工业品和消费品市场规模统计方法.pdfVIP

■ 陆 赞 (上海凯衡市场研究有限公司 上海 200052 统计口径决定统计方法一一论竞争环境 中的工业品和消费品市场规模统计方法 摘 要：本文从企业的立场出发，介绍竞争环境中的市场规模统计问题，重点介绍统计口径和统计方法。 关键词：统计口径 统计方法工业品 消费品 市场规模 市场份额 量数据基本反映了整体规模，往往被政 求企业在定义统计口径时，必须考虑自 府、行业主管机构所采用。对于身处激 身的营销特点。 最 近有两家知名资讯机构同时发布 擎市场份额”的监测数据 了“2007年第一季度中国搜索引 笔者根据多个市场规模研究的经 ， 列 烈竞争环境中的企业而言，更需要符合 前三位的分别是百度、Gooale、Yahoo 自身定位的市场规模数据，才能解决营 验，总结出影响统计口径的5大要素：产 (中国雅虎)，但是两家机构对Yahoo 销问题、评估增长空间，所以在选择统 品 (Product)、区域 (Area)、销售特 的市场份额评估大相径庭，一家说是 计口