第六章消费结构MicrosoftPowerPoint演示文稿研究.ppt

（5）采取行之有效的措施稳定消费者预期，提升消费信心，提高消费倾向。 案例 大学生消费结构分析 学费与学习用品支出37.4% 餐饮烟酒支出 24.2% 生活用品支出 5.7% 化妆品/服装支出4.9% 娱乐/交际/影视 3.0% 网络与通信支出 4.9% 给同学朋友送礼支出2.7% 其他支出 2.4% 考试培训支出 5.6% 数码产品支出 4.1% 书报购买支出 2.2% 第四节 适应消费结构的变化，合理调整产业结构 我国经济建设已经取得了显著的成就，人民生活从总体上达到了小康水平。但是这种小康水平，还是低水平的、不全面的、发展很不平衡的小康水平。要全面建设小康社会，建立小康社会的消费结构，必须要适应消费结构的变化，合理调整产业结构，促进社会经济的发展。 1．特别重视发展农业，合理调整农业内部结构； 2．稳步发展轻工业，合理调整轻工业内部结构； 3．大力发展第三产业，不断开辟新的劳务消费领域； 我国的第三产业方兴未艾。大力发展第三产业对于优化消费结构意义很大。发展第三产业，第一，要大力发展文化、教育产业；第二，要大力发展旅游业；第三，要稳步发展生活服务产业；第四，还要大力发展信息产业。还有其他许多服务行业都有待发展。 4．大力发展汽车工业，提供环保、经济的家庭用车； 5．稳定发展房地产业，拉动房地产业的前向、后向产业； 6．适应消费结构升级，促进产业结构升级和产业发展 复习思考题： 1．消费结构的变化有什么规律？ 2．如何根据消费结构的变化调整产业结构？ 4人口状况 在国民收入一定的情况下，人口数量的多少，必然影响人均消费额，从而影响消费结构。比如我国的消费结构与美国、日本的消费结构大不一样，除了他们的生产力水平高、国民收入水平高外，还因为我们人口多，人均消费额低。我国国民收入总量在全世界还是前几名，但人均国民收入却在100多个国家的后面。我们有12亿多人口，美国是2亿多人口、日本是1亿多人口，因而人均国民收入就相差很大，消费结构也就差别更大了。 人口的结构，对消费结构有很大的影响。人口的城乡结构、民族结构、社会结构、地区结构，都影响消费结构。比如工人、农民、知识分子的消费结构是各不相同的，儿童、青少年、老年人的消费结构也是不同的。人口结构发生变化时，必然影响消费结构。我国当前人口老龄化趋势即将来临，老龄人口大大增加，老龄消费大大增加，必然影响微观和宏观消费结构。 5 消费心理、消费习俗、社会风气，等等 消费心理，社会风气的变化等等，都对消费结构产生一定的影响。我们就要分析影响消费结构的各种因素，分析这些因素对消费结构所产生的各种影响，分析消费结构的发展趋势，及时调整产业结构以促进社会经济持续稳定、健康发展。 第二节消费结构的发展趋势 人们的消费结构，尽管千差万别，但从整体来说，还是有其共同的发展趋势的，有其一般的规律性。 一般说，生存资料在消费总量中的比重将逐步下降，享受资料、发展资料在消费总量中所占比重将逐步上升。 1．食物消费比重呈不断下降趋势； 随着收入的增加，食物消费在消费总量中的比重将逐步下降，这就是所谓“恩格尔定律”（食物支出在消费支出总数中的比重，称之为“恩格尔系数”）。这是19世纪中叶德国统计学家恩斯特·恩格尔研究家庭收入变化对食品支出的影响所得出的结论，这个结论是普遍适用的。只有恩格尔系数下降，其他方面的消费才有可能提高，才能优化消费结构。 我国食物消费结构的发展趋势是：在以植物性食物为主的情况下，逐步提高动物性食物的比重；在以谷物为主的情况下，逐步提高豆类等食品的比重；在肉食中，在以猪肉为主的情况下，逐步提高牛羊肉以及兔肉的比重；在食品工业不断发达的情况下，逐步提高加工食品的比重。 2．穿着消费比重先升后降，尔后趋于稳定； 在我国解决温饱的过程中，消费结构中穿着消费支出比重有所上升，这是温饱问题解决过程中消费结构变化的又一特征。在温饱问题解决之后，人们的穿着消费，已由过去的穿暖向穿好转化，注重花色、品种、质量，讲究舒适、漂亮、美观、档次。尽管人们穿着支出总量在不断增加，但由于收入水平提高，加之穿着消费品价格下降，穿着支出比重却总体趋于下降。 3．用品消费比重先是有所提高，然后趋于稳定，其内部结构亦频繁发生层次性变化； 改革开放以来，人们用的方面发生了极为深刻的变化。从20世纪80年代中期开始，电视机、洗衣机和冰箱开始在城镇家庭中普及，这“新三件”取代了过去的手表、自行车、收音机——“旧三件”。从“用”的方面看，对一般日用品的消费将减少，对耐用消费品的消费将增加；对低档用品的消费将减少，对高、中档用品的消费将增加；对单一功能的用品的消费将减少，对多功能的用品的消费将增加。 人们用品内部结构的变化，有以下一些特点：第一，在城镇居民中，彩电、冰箱、洗衣机普及后，人们对用品的需