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冬武相对理论403暴君正能量 冬吴相对论第403期：土豪的正能量 文字整理：知行合① 沪JYH-逍遥@强 沪JYH-回归 沪JYH-愚鸟 沪JYH-丁丁 文字校对：正清和 红枫 梁冬：坐着打通经济生活任督二脉，大家好，欢迎收听《冬吴相对论》。我是梁冬梁某人，对面的依然是《21世纪商业评论》发行人吴伯凡，老吴你好。 吴伯凡：大家好。 梁冬：最近突然“土豪”这个词，变成是一个相当热门的词了。 吴伯凡：哦，到哪儿都是。你知道我这几年来，我们《21世纪商业评论》做好多活动，在某一个宾馆里头。前两天我又去了，那故地重游，这个宾馆它很有意思，它是全国连锁的。有一次我从上海那个会结束以后到成都有一个会，结果成都那个会也在那个…… 梁冬：连锁酒店里面。 吴伯凡：那个酒店里头。你知道就穿越到什么程度，它就是从进那个大院的门一直到那个大堂，每一个地方，它完全复制。 梁冬：感觉像一个麦当劳一样。 吴伯凡：麦当劳还有点变化，它那个就每一个细节都是一样的，你想我白坐了几个小时的飞机。但是今天我又去到那个地方的时候，才知道它各种土豪金，它的柱子啊，它的那个灯啊，它的所有的包括那个家具上的那些装饰，总让你想到那个挥之不去的词“土豪金”。 梁冬：这也代表了你们《21》的一个品味，哈哈。 吴伯凡：我是从这个事情有个什么感悟呢，就“土豪”这个词，它有一种像过去的那个符咒。 梁冬：啊，贴上之后啊。 吴伯凡：这一下子马上就产生一个巨大的一个效应。第一个，它在我们的意识里头设置了一个雷区，你就特别怕挨近那个雷区。你现在就是穿衣服啊，哪怕是用一支钢笔啊什么的，你都会想到这个词就害怕。 梁冬：我都不明白，为什么苹果它会用这种颜色？我想乔布斯“弹”出来的话他一定疯掉了。关键是我相信当年的设计师，起码在美国做这个颜色设计的时候他没有想过，被在中国以这样的方式解构出来了。 而且这个字眼本身，就某一些汉字，某一些词语，就像金矿或者钻石矿一样，它借由了特定的时空氛围加上时间的累积，它形成了某种像黄金和钻石一样价值的东西。“土豪”这个字眼就是这样，它是累积了很多能量的，当年“打土豪分田地”的时候，这个土豪就已经被锁定了。但是呢，它被藏在地下六十多年，今天突然被挖出来的时候呢，这个词本身…… 吴伯凡：借尸还魂，它又产生了一种力量。就像我们有时候看美国一些电影里头，某个人从印度旅行归来，带了一件什么面具之类的东西，拿回去以后那个家里发生各种各样很怪异的事情。这个词它被重新挖掘出来的时候，它有一种魔力，你说打土豪的那个土豪，它本来就是跟土地有关，它是说拥有这个大量土地的那些…… 梁冬：豪门。 吴伯凡：那个巨头，大文豪就是拥有大量文章的那个巨头，大土豪就是拥有大量土地的人。但是今天这个土，它又带另外一种意思，就是土，洋的那个对立面的这个土。 梁冬：对。 吴伯凡：它是一种特殊的分类。 梁冬：把世界分成洋和土。 吴伯凡：对对对，一下子这世界就是两个世界嘛。我过去老不知道，在消费人群分类里头，它有一个按品味和购买力分成四个象限。既有钱又有品味的，那种叫布波族嘛，布尔乔亚加波西米亚。 梁冬：波西米亚。 吴伯凡：嗯，这种过去在中国很少很少。现在我觉得出现了一些是某些就是，不是富二代就是家庭经济状况比较优越，同时也受到了比较好的教育的有一些人。当然还有一些，大量的我们说过这种屌丝人群啊，就是有品位，但没有购买力，所以他们这个屌丝人群，他们纷纷的去买各种的优衣库和zara的那样一些人。 梁冬：呵呵，你打击太大了。 吴伯凡：还有一种就品味比较低，经济实力也比较低的，那也有一个庞大的人群，这个我们一直不知道怎么给他命名。那边的就是有钱而没有品味的，过去我们把他叫“暴发户”，就是他跟布波族很不一样，他是有钱没品味。 梁冬：没品味啊。 吴伯凡：现在这个词出现了，就是“土豪”。这个土豪它真是杀伤力非常大，打击一大片。 梁冬：而且很容易，人们就被划进去了。本来是以为你在布波族里面，结果其实你是个土豪族里面。 吴伯凡：对，很简单嘛。现在有关于土豪的十条标准，我做过一个试验，就在饭桌上说出那十条标准的时候，我发现每个人的表情都很紧张。可能我说出一条，他心里头在计算，已经有一条了，他害怕嘛。说因为达到六条你就是土豪，比如说你戴佛珠。 梁冬：哈哈。 吴伯凡：戴佛珠过去应该算是有钱有品的了。比如说穿那种麻质的皱巴巴的那种衣服，这也是归入土豪，这又是一条。 梁冬：还有什么？哈哈哈哈，你听见我在颤抖的声音吗？ 吴伯凡：还有就是说，网上关于土豪的一个描述性的定义。就是说这十多年来土豪的转变：他从戴金链子变成了戴佛珠，从汉人活生生的变成了藏人，从喝白酒转变成了喝红酒，从西装领带变成了中山布鞋，从搓麻将改成了打德州扑克，从开奔驰转成了跑马拉松，从游山玩水变成了结伙辟谷，从投资夜总会转变成投资拍电影，从狐朋狗友转变成了EMBA