【合众案例】分析中国人寿冠名浙江卫视《健康007》.docxVIP

案例分析：中国人寿冠名浙江卫视《健康007》闫姮谌2014/7/14 17:40:45省广股份合众传播?浙江卫视?整合营销?姚明案例亮点：大型国企尝试新媒体营销，合众竞标“订制化”取胜广告主：中国人寿品牌推广公司：省广股份合众传播媒体平台：浙江卫视?项目背景介绍：中国人寿是中国最大的商业保险集团，在2013胡润国有品牌榜上榜名单中，中国人寿坐拥760亿元品牌价值，排名第6。作为行业中的龙头企业，中国人寿力排老国企刻板、守旧的形象，积极拥抱新媒体，希望通过新媒体、传统媒体两条腿走路的宣传策略，实现对中国人寿的品牌推广。?推广目标：提高中国人寿在中青年消费者中的品牌美誉度。?客户需求：在中国人寿冠名的浙江卫视《健康007》节目中为中国人寿进行品牌推广，并为之策划配套进行线上、线下推广活动。?订制化节目锁定目标受众：合众传媒在中国人寿项目的竞标中，通过在此前两月整个团队对客户从品牌到产品的多方位考察，为中国人寿拿出了一套走订制化策略的解决方案。在之后与多家公司进行PK的过程中，凭借其订制化带来的目标受众精确化、渠道多元化的效果，以及合众为中国人寿主打品牌传播差异化的理念，在激烈的竞争中，最终脱颖而出，成为2014年中国人寿集团品牌策略服务商。?策略亮点：1、产品与节目的关联度高中国人寿集团品牌宣传部总经理? 李泽生?首先，本年度中国人寿强调的产品目标消费人群主要是中青年群体。????事实