SEO秘籍之博客营销课件.ppt

1、什么是BLOG营销 去博客平台建立大量博客帐号？文章抄袭或转载，目的就是为了产生更多的外连（灰色的外连方法）。 真正的博客营销是靠原创、专业的内容吸引读者，培训一批忠实的读者，在读者群中建立信任度、权威度、形成个人品牌，进而影响读者思维和购买决定。 2、BLOG就是为了昭生天下！ 写博客就是为了昭告天下：这里有这么一号人，他的言论应该被注意！有了话语权，营销迎刃而解。 博客并不是真接发面产品介绍，也不是发布公司新闻，而是获得话语权，建立权威地位后偶尔提一下某个产品或服务，在潜移默化中影响用户的购买决定。 1、BLOG如何内容个人化？ 很多成功的博客开宗明义，首先就强调自己的个人特征。 这一句口号既能使洪观的博客差异化，也能立即确立个人化特征。 2、BLOG如何写作风格化？ 除了内容个人化，写作风格化也很重要，有时比内容更重要！ 写作时应该用大白话，，读者会比较轻松，可有大部分人在写博客时就完全丧失了正常说话的能力，只会一析一眼，枯燥无味的谈论技术问题。 2、BLOG如何写作风格化？ 比如：王小峰的“不许联想”（ /），虽然看了很长时间，我什么也没有学会，但他是唯一能让我体验一边看，一边傻笑的文字。 2、BLOG如何写作风格化？ 认识到博客营销的重要性因然好，但是不要把博客营销当做正常企业网站的一部分，搬上一些正儿八经、毫无个人特色的文字。企业博客也要首先树立一个个人品牌，没有个人化和风格化，就达不到最好的博客营销效果。 三、企业BLOG 企业博客也是以个人观点为基础的博客，也须个人化、风格化，不能因为他是企业营销中的一部份，就要做得严肃正规，BLOG本身就是个人化极强的媒介形式！ 成功推荐：比如SEOt行业著名的博客“Rand Fishkin”、“Jim Boykin”等，可以说提到SEO，就会想到Rand Fishkin、Jim Boyking等人，一想到Rand Fishkin、Jim Boyking，自然就想到他们背后的SEO服务公司SEOMoz和WeBuildPages。 当然，企业BLGO，一定是由企业营销部门统一规划执行，因此不能随心所欲，就会产生一些特殊性。 1、有专人负责，要坚持写作 企业要开始博客营销就要明确由谁负责，写作题目范围包括哪些，写作频率如何。大公司可以由各个部门轮换写作不同的内容帖子，中小企业可能要确定一两个专门负责的博客写手。从大部分企业博客来看，一般博客作者都是各个部门负责人，或者是在本行业已经很权威的专家人物。 2、确立BLOG目标 企业博客必须确定目标，要明确目标及监控方式。 博客的本质在于争夺话语权、建立品牌知名度，所以博客目标就不适合确定为帮助企业产生多少销售金额。企业博客目标更适合确定在能体现出信息传达系和受从群体范围的指标上，比如RSS订阅总数。 企业博客监测目标效果也可以参考帖子被引用次数、被转载次数等。总之企业博客目标通常是扩大影响力，扩展受众范围。 3、个人关点与企业立场之间的关系 企业博客应该注意处理个人观点与企业立场的关系。 企业博客在一定程度上必然代表企业立场，同时博客作者又是个人，内容，写作风格又必须个人化、风格化，有时就会产生个人观点与企业立场的矛盾，比如对竟争对手的评论、对本公司弱点的评论等。 3、个人关点与企业立场之间的关系 总体上说，只要不伤及客户利益或者透露商业机密，企业博客应该允许和鼓励作者发表个人立场和观点。如果在话题范围上限定过于严格，就很难发挥博客作者的积极性和能力。对一些稍微敏感的话题，博客可以强调帖子内容是个人观点，不是企业立场。 4、沟通和反馈 企业博客是与用户沟通、收集反馈意见的最好方式之一。 博客的出现使最普通的用户可以在企业博客上反映产品的问题，提出改进意见。掌握最终用户的心声，常常能给公司提供很有价值的产品意见，所以很多人认为对话、交流，形成社区的感觉，是博客的最大特点之一。 5、企业BLOG外包 有市场需求就一定有人抓住商机。由于众多企业对博客营销并不了解，公司没有时间、人员、精力自己进行博客营销，博客外包应运而生。企业最好由内部人员做博客营销，外包是不得已的选择。 博客是企业员工、老板或高层，表达自己在企业工作的一点一滴，包括成功经验、遇到烦恼、对行业预测、产品使用窍门、公司趣闻等，这些话题如鱼得水。外包的企业博客很容易变成企业新闻和公关文稿。 6、谨慎处理负面评论 企业博客对留言中的负面评论处理需要采取正确、谨慎的态度，尤其不要轻易删除负面评论。只要用户留言并没有谩骂、诽谤，对公司产品的批评意见都应该保留，并且由专人给予回复和跟踪。 四、BLOG平台的选择和优化 两种选择：博客平台（免费注册）与独立搭建BLOG 1、BLOG平台 简单易用、选择多元化，