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演讲：程晓柯 组员：周婧 朱丽 周维文 周颖 王喆 彭慧 杨婷婷 咸子晨 家电行业环境分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 任何事物都是逐渐成长起来的，家用电器也是如此。 不过岁月的匆匆，又有多少人会回头看呢？ 使用着各种让生活舒适优美的家电，你能否想到它曾走过的风风雨雨呢？ 家用电器发展史虽不像中华五千年文化一般渊源流长，却已经足够唤醒我们对旧日子的回忆。 前言 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 发展历程 1955-1977 行业家电领域 开始有了第一 台电视、洗衣 机、冰箱、空 调的雏形 ，是 难以触及的奢 侈品。 1978-1983 在国务院的支持下，家用电器大力发展，同时成立了家电质量标准检测中心；先后从洗衣机技术先进国引进60多项新技术，同时引进冰箱压缩机的生产技术和设备，引进彩电生产线100多条。 1984-1989 实施彩电国产化 “一条龙”工程， 第一批采用国外 技术设备生产的 冰箱压缩机投放 市场，第一台国 产分体壁挂机空 调诞生，同时家 电行业首次获得 国家质量最高荣 誉奖。 1990-1996 录像机试生产， 空调压缩机成功 出口，研制成功 替代氟氯昂的新 型冰箱，集成电 路CAD的发展，海尔推出变频式 空调，中国家电 企业开始与外国 公司合作，滚筒 洗衣机大量生产，彩电企业竞争激 烈。 1997-2001 中国首台超大屏 幕（87cm）彩电 产生，首批40cm 显像管生产，数 字电视投放市场，有23家家电企业 的产品销售收入 突破10亿元，信 息家电已取得明 显进展，国美、 苏宁、三联为代 表的“家电渠道 大鳄”四处跑马 跑马圈地，抢占 地盘。 2002-2004 家电行业内的重组和整合趋于活跃，企业间资源共享的合作在加强，非国有资本显得非常活跃，国有资本在家用电器行业的比例在减少，外资的独资倾向在增强，民营资本的扩张在加剧。中国生产的空调、冰箱、电饭煲、微波炉、吸尘器和电动剃须刀6种家电产品国际市场份额居全球首位。 2005-现在 以及将来 冰箱、空调产 品开始实施能 效标识管理制 度，收购兼并 风潮屡见不鲜， 数字电视产业 发展提速，节 能环保主题给 了家电行业压 力，行业竞争 加剧，家电价 格大幅降低。 丰富多彩 ，先进，健康，实用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 PEST分析 1 波特五力分析 2 行业微观分析 3 小结 4 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. PEST分析 政治—法律 因素 经济因素 技术因素 社会因素 家电行业的技术经济将成为主流。 随着利润下降，市场竞争加剧，以及人们消费能力的增强，国内家电在科研经费投入上逐年增加，技术含量高、附加值高的产品市场增长很快，而新型的多功能，节能型，健康型的产品更是受到消费者的欢迎。因此，谁掌握关键技术或谁在技术上有突破，有特点，有差异，谁就能占据主动。 人口的城镇化比例呈现持续上升趋势，带动总体消费力的持续上升 。 家用电器和电子、钢铁，机械制造等上游行业的关系相当密切，今年来，家用电器消费快速增加，耐用消费品向高档化方向发展，普及率进一步提高。这一转变对电子，钢铁等行业产生了强大驱动力有力拉动这些行业增长。在当今时代，家电行业己经成为人们生活的重要内容，和相当重要的工具。 政治和法律环境，是指那些影响和制约家电行业的政治要素和法律系统。在一个稳定的政治法律因素中，家电行业能够真正通过公平竞争，获取