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* * 4 月推广活动总结报告 店名：广州本田**店 编号： 报告页数：8 页 负 责 人： 联系电话： 报送日期： 百万历程，百万喜悦 ------欢庆五一，厚礼相送 市场背景_______________________01 活动策划_______________________02 广宣策略_______________________04 费用预算_______________________05 活动执行_______________________06 效果评估_______________________08 目 录 市场背景简介 1、市场背景 广州本田累计销售100万辆轿车 借者五一黄金周这个汽车销售旺季的时机，把车子开出去，参与城区与附近镇区的大小车展，以扩大我店的影响力 东莞市九月份全面禁摩前越来越多的待购的潜在顾客群。 本页是对促销活动市场背景的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 本次活动方案策略： 2、活动策划 在4月份销售量达到140台 活动目标 明示优惠价格，以全方位的宣传方式和极具吸引的活动吸引顾客 年龄在30-40岁白领、公务员、教师为主，本地有良好经济收入为辅。 由于全面禁摩而待购汽车的潜在顾客群 增加潜在客户，促进销售 扩大我店影响力 提升广州本田品牌度 让客户感受到我们感恩的心 百万历程，百万喜悦 活动刺激诱因 目标客户 活动目的 活动主题 本页是对促销活动策略的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 本次活动内容： 2、活动策划 本页是对促销活动策略的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 店内 5月1-7日 “齐庆5.1，厚礼相待”店头活动 店内 4月21、22日 “喜悦分享100万”店头活动 东莞市市体育馆 5月1日至5月3日 5.1体育馆车展 东莞市东城东泰花园 4月21日至4月22日 东泰花园车展 东莞市东城世博广场 4月14日至4月15日 世博广场车展 石龙镇文化广场 4月7日至4月8日 石龙文化广场车展 活动地点 活动时间 活动内容 3、广宣策略 媒体排期表 本地各大报纸：1/2版，彩色，3次 本地各大报纸：1/4版，黑白，4次 手机短讯广告：100000条 电台广告：每天5次，共1个月 媒体投放数量 4月8-4月30日以报纸广告、软文、广播广告为主。 展厅布置、 区域派发宣传单张、短信发放 具体媒体排期见下表。 广告宣传 广宣策略 日期 星期 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 电梯广告 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 东莞电台 1 羊城晚报 1 1 1 1 1 东莞日报 1 南方都市 　 一 日 六 五 四 三 二 一 日 六 五 四 三 二 一 日 六 五 四 三 二 一 日 六 五 四 三 二 一 日 30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 2007年4月 汇总 投放时间 媒体名称 本页是对广告宣传策略的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 活动费用总结 4、费用总结 1个月，共6万元 电梯广告 10万条，8分/条，共8000元 手机短信 540 9 600 25秒 东莞电台 150 2个 X展架 500 6个 空飘 3000 1批 点心水果 3000 2块 展架喷画 单价 共做4次 备注 软文 软文价格 其它 27000 9 30000 ?版彩色 羊晚 25500 8.5 30000 ?版彩色 南都市报 31500 9 35000 ?版彩色 东莞日报 13500 9 15000 ?版黑白 东莞日报 数量 实际价格 数量 版式 物料费用 店头活动，共9天，邀请表演团每天5000元，共45000元 宣传单张派发，共4万张，印刷0.2元/张，派发0.3元/张，共20000元 其它费用 物料名称 物料名称 折扣 单价（元） 例价 车展参与费：3次镇区车展，每次8000元，1次体育馆大型车展，58000元，共82000元 媒体名称 公关费用 媒体购买 本页是对促销活动费用预算的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。 一.媒体投放 二.店内形象布置 三、前期推广 5、活动执行 东莞日报、南都市报、羊晚、东莞电台、电梯广告、手机短信 此处添加照片 此处添加照片 此处添加照片 此处添加照片 以广本总部统一要求布置、形成生动化销售终端 对周边经济重镇人流较多的广场进行针对性的展示推广活动。以及在城区内高档 社区做展示推广以及宣传单张投放。针对区域内消费较高层次用户进行信息群发。 四、活动现场 5、活动执行 整个活动期间